• Actualmente existen muchas soluciones publicitarias en un mundo post-cookies.

• El 80 por ciento de los usuarios afirma que la percepción de los anuncios mejora debido al contexto donde los encuentran.

• El 82 por ciento, se posiciona en favor de las marcas que aparecen en contextos relevantes.

El mundo de la publicidad sigue marcando un territorio importante en la vida de las marcas y en especial de los consumidores. Ante eso, han surgido nuevos termonos y realidades que las marca deben de prestar atención a la hora de mostrar los anuncios a sus clientes, como ejemplo el targeting contextual.

Y es que actualmente existen muchas soluciones publicitarias en un mundo post-cookies, donde se deben tener un intercambio de valor uniforme entre el anunciante, el publisher y el consumidor. Antes te podemos mencionar que el targeting conceptual, es “un método para inserir publicidad que se basa en analizar el texto visible de una página, determinar los principales temas que figuran y, en consecuencia, empareja las campañas publicitarias con los diferentes temas específicos”.

De acuerdo a especialistas, esta deja una serie de ventajas, y es que con eso se analiza todo el significado del texto y la tecnología es capaz de reconocer, incluso, el uso de palabras ambiguas.

Con eso, podemos ver que según el estudio el poder del contexto realizado por IAS el 80 por ciento de los usuarios afirma que la percepción de los anuncios mejora debido al contexto donde los encuentran. También se estima que el 82 por ciento, se posiciona en favor de las marcas que aparecen en contextos relevantes e incluso el 59 por ciento afirma que tienen mejor predisposición a los anuncios cuando el contexto es positivo, por ejemplo, cuando existen titulares alegres.

Targeting contextual y la responsabilidad de marca en los anuncios

En estos tiempos donde la información puede ser un panorama muy amplio y por eso no es agradable ver cómo marcas se anuncian en contenidos con un sentimiento negativo, como destrucción o sufrimiento. Y es que, se sabe que la publicidad consiste en establecer una conexión mental positiva entre el producto y su anuncio.

Ante todos esos datos, muchos saben que garantizar la responsabilidad de la marca se reduce, en última instancia, a una cosa, dónde se muestra su anuncio y gracias a la publicidad contextual, las marcas pueden seguir siendo rentables al tiempo que evitan connotaciones e imágenes negativas.

De acuerdo a Linda Ruiz, Directora Regional de MGID para Latinoamérica, el targeting contextual va más allá de escanear páginas y bloquear inventario basándose en la presencia de una única palabra clave potencialmente problemática.

“Si los anunciantes se limitan a sus listas de bloqueo que a menudo están desactualizadas, cualquier cambio en el contexto no importará. El contenido seguirá bloqueado por la mera inclusión de palabras clave”, indican.

Y es así, como el objetivo principal del targeting contextual es comprender el contenido que se consume, en lugar de comprender a la persona que lo consume. Además, se hace más hincapié en el sentimiento del contenido y en sí es positivo, neutro o negativo.

“El targeting contextual es un cambio de paradigma y una vuelta a una época anterior en la que las cookies de terceros se hubieran impuesto por completo. Naturalmente, coincide con la legislación actual sobre el aumento de la privacidad de los consumidores y la reducción de los datos de seguimiento a disposición de los anunciantes”, explican.

En ese sentido, se refiere que a la una marca centrarse en el contenido en sí y no en el usuario, el targeting contextual permite métodos de optimización más creativos, un mejor desarrollo de la audiencia y, lo que es más importante, una mayor seguridad de la marca. Utiliza el contexto, es decir, la comprensión semántica del lenguaje, la intención y la búsqueda en el sitio web para encontrar la ubicación más adecuada para un anuncio.

“Si se quiere evitar la desinformación o simplemente mantenerse alejado de la cobertura de noticias que podrían dañar su marca, el targeting contextual puede ayudar determinando el contenido de la página”, refieren.

Asimismo, aunque el targeting contextual es cada vez más relevante y todos sus aspectos (contexto, búsqueda, intención) son considerados imprescindibles, sigue siendo sólo una de las muchas soluciones que existen en el ecosistema de la tecnología publicitaria. Se necesita una combinación de conocimientos contextuales, herramientas eficaces y tecnologías para tener éxito en el cambiante espacio de la tecnología publicitaria.

“También es posible que veamos un repunte en la autosuficiencia de los vendedores. Los grandes y poderosos proveedores de tecnología han estado aprovechando su posición única para mediar y automatizar la compra y venta de publicidad. Es muy probable que los propietarios de medios decidan prescindir de intermediarios y gestionar los contenidos y el contexto desde el lado del vendedor”, dicen.

En conclusión, el targeting contextual es una forma segura de mantener la seguridad de la marca en tiempos de miedo e incertidumbre. Teniendo en cuenta el contexto de la página con la ayuda de herramientas avanzadas de inteligencia contextual, es posible evitar temas de su elección y elegir a dedo dónde se desea aparecer con los anuncios de su marca.

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