- Target advierte que los aranceles de Trump podrían impactar negativamente sus ganancias debido a la incertidumbre arancelaria y la disminución en las ventas.
- Más del 75% de las ventas de Target provienen de productos importados, lo que la hace vulnerable a los aranceles.
- Las ventas en tiendas físicas disminuyeron, pero las ventas digitales crecieron.
La cadena minorista estadounidense Target alertó este martes 4 de marzo sobre el impacto que los aranceles de Donald Trump podrían tener en sus ganancias.
Las expresiones de Target fueron expuestas en su último informe financiero y en un contexto donde la preocupación por la economía de Estados Unidos y del resto del mundo a partir de las trabas para el comercio internacional.
Preocupación por el impacto en las ganancias
En su informe, Target anticipó una presión considerable en sus ganancias del primer trimestre, que inició el 2 de febrero, debido a la “incertidumbre arancelaria” y una baja en las ventas netas en el último mes.
Esta situación se da en un momento de inquietud generalizada en diversas industrias ante el incremento de aranceles impuestos por el presidente estadounidense a productos provenientes de China, Canadá y México.
La Federación Nacional de Minoristas de Estados Unidos habla de temor por que los aranceles y las restricciones migratorias propuestas por Trump puedan frenar la economía.
Target, con cerca de 2,000 tiendas, se encuentra particularmente expuesta a los aranceles, ya que más del 75% de sus ventas provienen de mercancía general importada, como ropa, electrónicos y artículos para el hogar.
Target Corporation informa las ganancias del cuarto trimestre y el año completo 2024
La empresa pronostica que el crecimiento de las ventas comparables se mantendrá “plano” en 2025, lo que marcaría un tercer año consecutivo de ventas estancadas o en descenso. En 2024, las ventas comparables aumentaron un 0.1%, superando ligeramente las expectativas de Wall Street.
Desempeño de Target
En el cuarto trimestre, la ganancia neta de Target fue de 1.1 mil millones de dólares, impulsada, en parte, por las ventas de juguetes, electrónicos y ropa.
No obstante, algunos consumidores y grupos de defensa han llamado a boicotear a Target tras cancelar sus iniciativas de diversidad e inclusión.
Las acciones de Target cayeron un 20% en los últimos 12 mesese, en contraste con un aumento del 17% en el índice de productos básicos de consumo S&P 500, ya que la inflación ha provocado que los consumidores reduzcan el gasto en bienes discrecionales.
La cadena minorista también enfrenta una competencia más dura de rivales como Walmart, que está ganando terreno entre los compradores de mayores ingresos que tradicionalmente visitan Target.
El flujo de clientes a las tiendas Target se desaceleró a lo largo de febrero, superando las caídas en Walmart, según la aplicación Placer.ai, que agrega datos de ubicación de los teléfonos móviles de los consumidores.
Retail: estrategias y perspectivas
Para el cuarto trimestre, Target reportó un aumento del 1.5% en las ventas. Este incremento fue impulsado por las compras en línea, ya que las ventas en tiendas físicas con al menos un año de antigüedad disminuyeron un 0.5% interanual, mientras que las ventas digitales crecieron un 8.7%.
Las ventas netas de la compañía totalizaron 30.9 mil millones de dólares, un 3.1% menos que en el cuarto trimestre de 2023.
Para el 2024 completo, Target reportó un margen de ganancia operativa del 5.2%, por debajo del 5.3% en 2023 y del objetivo de la administración del 6%. La compañía pronostica un “aumento moderado” en su margen operativo este año.
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