Durante 2014 Under Armour logró derrocar a Adidas como la segunda marca deportiva más importante en los Estados Unidos gracias a diversas estrategias de marketing. Pese a que para muchos el paso lógico de la marca durante 2015 sería el de consolidarse dentro del mercado local, las recientes decisiones de la firma de Baltimore dejan ver que su misión durante el año que recién comienza es la de crecer su presencia fuera de su lugar de origen
Nike podrá ser el líder indiscutido y rival a vencer dentro de la industria de la ropa deportiva; sin embargo, para Adidas, la firma originaria de Oregon no es su principal rival en este momento, sino Under Armour, quien no parece conforme con haber derrocado a la firma teutona del segundo lugar en ventas dentro de los Estados Unidos
Durante 2014 la escena deportiva mundial se vio marcada por el encumbramiento de la firma estadounidense Under Armour, la cual incluso logró desplazar de la segunda posición en ventas a la germana Adidas gracias a un ambicioso plan de marketing que incluye mejorar su posicionamiento a nivel global a través de patrocinios a grandes estrellas del deporte, como Andy Murray a quien presentará en sociedad durante el Abierto de Australia
Pese al claro (y amplio) dominio que Nike mantiene dentro del mundo del deporte, la batalla por el dominio de dicha industria se ha recrudecido en los últimos años favorecido debido a factores como el intempestivo encumbramiento de Under Armour, así como la decisión de Adidas y Puma por renovar su apuesta. Si bien los consumidores se han visto favorecidos por este lucha de titanes, son las franquicias deportivas y los atletas alrededor del orbe quienes verdaderamente se han beneficiado de la refriega
Pese a que en ocasiones pudiera llegar parecer que las grandes firmas deportivas como Nike, Adidas o Puma cuentan con un presupuesto ilimitado a la hora de contratar embajadores de marca, la verdad es que sí existe un límite, razón por la que en 2009 la firma de las tres barras decidió dejar de lado a Novak Djokovic para escoger a Andy Murray, quien a punto de finalizar el año ha optado por abandonar el ‘barco germano’
No obstante que el mercado deportivo se encuentra ampliamente dominado por Nike y Adidas, el crecimiento que firmas como Under Armour o Warrior han experimentado en los últimos tiempos ha obligado a los grandes jugadores del mercado a tener un mayor cuidado con sus patrocinados, pues un simple descuido puede terminar por significar el crecimiento de sus rivales
Hace algunos meses trascendió que la firma Under Armour finalmente logró desbancar a Adidas como la segunda marca deportiva más popular en los Estados Unidos (por detrás de Nike). Tras lograr su consolidación dentro del mercado norteamericano, el nuevo objetivo de la marca se centra en crecer a nivel internacional
La venta de playeras es uno de los principales negocios de las marcas deportivas como Puma, Nike o Adidas, razón por la que todas ellas están dispuestas a desembolsar grandes sumas de dinero con tal de vestir a los clubes más grandes, siendo el Barcelona el objeto del deseo de todas ellas, especialmente para Under Armour, quien busca extender su influencia más a allá de los Estados Unidos
Uno de los mercados más importantes para cualquier marca, pero especialmente para las firmas deportivas, es el estadounidense, el cual se encuentra ampliamente dominado por Nike, y donde por primera vez en la historia Adidas ha sido relegado hasta la tercera posición, prendiendo las alarmas dentro de la compañía germana
Una de las marcas deportivas que mayor crecimiento ha registrado en los últimos años es la estadounidense Under Armour, la cual ha registrado crecimientos de más del 20 por ciento durante 15 trimestres consecutivos (de acuerdo con MarketWatch), situación que demuestra que sus poco habituales embajadores de marca funcionan bastante bien
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