Suscríbete a Merca2.0. Haz clic aquí
Menu
Marcos Linares, subdirector de mercadotecnia en Telcel, nos cuenta sobre cómo ha cambiado la comunicación digital en sports marketing para los anunciantes, especialmente desde el Mundial de futbol pasado. Linares es uno de los conferencistas del Sports Marketing Summit 2017.
Paulinho es TT Global luego de que FC Barcelona hiciera oficial este lunes el fichaje del brasileño por 40 millones de euros.
Nike y Gillette, marcas que han mantenido a lo largo de los años patrocinio con el futbolista mexicano Rafael Márquez, han cancelado sus contratos después de la noticia que el Departamento del Tesoro de Estados Unidos, lo señalara como parte de una red de lavado de dinero del narcotraficante Raúl Flores Hernández.
El impacto de los señalamientos por el gobierno estadounidense respecto a la presunta relación de Rafael Márquez con el crimen organizado ya tienen sus primeros efectos en la imagen del futbolista mexicano.
En menos de una semana se confirmaron los retiros de dos de las más grandes figuras del atletismo a nivel mundial en los últimos años; Mo Farah y Usain Bolt, ambos dominantes en sus respectivas disciplinas, algo que Nike y Puma no olvidaron al momento de reconocer sus trayectorias.
Los cuestionamientos se han hecho presentes luego de vincularlo con el crimen organizado y su marca personal ya enfrenta una situación accidentada.
Desde que la NBA anunció que partir de la temporada 2017-2018 los jerseys de todos los equipos llevarán un parche publicitario, sabíamos que era cuestión que era cuestión de tiempo para comenzar a ver logos de marcas, la sorpresa fue que también está presente la estampa de Nike.
Está más que comprobado que la relación entre marcas deportivas y el futbol es muy redituable, por ello las principales marcas buscan de una forma u otra estar vinculadas con los principales clubes y selecciones del mundo, ligas como la Premier League, LaLiga, Bundesliga o selecciones como las de Brasil, Alemania, o México lo demuestran.
La Premier League podría volver a dar ejemplo de lo que es ser una organización con un manejo excepcional de marketing si se concreta el acuerdo para transmitir a través de plataformas digitales.
La semana pasada una de las grandes “telenovelas” del mercado veraniego de fichajes dentro del mundo del futbol llegó a su conclusión luego de que el Paris Saint-Germain finalmente lograra hacerse con los servicios de Neymar a cambio de una suma de 222 millones de euros (4 mil 695 millones de pesos aproximadamente). Si bien la cifra que el club galo ha pagado por el brasileño es, a primera vista, ridícula y fuera de toda proporción, el marketing se ha encargado de justificarla (al menos de manera parcial) pese a que el sudamericano no se encuentra siquiera entre los 5 deportistas más marketeables del mundo.
You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.