Con las opciones que brindan las nuevas tecnologías, la publicidad digital se ha convertido en un ecosistema multi-canal en constante evolución. Hasta hace poco la publicidad se basaba en un intercambio bilateral bastante básico , entre anunciantes y editores. Es decir, El primero, marcas buscando comprar espacios publicitarios, que a su vez los medios buscaban potenciar. Pero ahora las posibilidades son más complejas…
Las marcas grandes no son los únicos anunciantes que están invirtiendo más en lo programático en esta época. Los mercadólogos del sector B2B también están investigando la compra de publicidad programática como una forma de mejorar la eficiencia de su compra de medios y mejorar el targeting.
El sistema online de puja en tiempo real, es una de las opciones publicitarias que muestra mejores previsiones de crecimiento en el mercado publicitario. De hecho, según eMarketer, el Real-time bidding contribuirá a éste, para 2017 con $2.860 millones, tan solo en Estados Unidos.
La publicidad programática continua haciéndose cada vez más sofisticada y la compra técnica de medios está creciendo, aunque a un menor ritmo. De hecho se prevé que dos tercios de todo la publicidad digital en display, será comprada de forma programática según eMarketer.
El gasto en publicidad digital programática en 2016 en Estados Unidos se estima que llegará a los 22.10 mil millones de dólares, un crecimiento del 39.7 por ciento respecto a lo reportado el año pasado.
La publicidad programática, cuenta ya con más de la mitad de la inversión del display digital estadounidense. Su rápido crecimiento y adopción en áreas como el video y el mobile son tendencias en si mismas, pero no es lo único que necesitan conocer los compradores y vendedores cuando se trata de publicidad programática.
Los anuncios de video móvil, pueden ser efectivos y de gran valor para muchos profesionales de marketing, de hecho se estima que el video se convertirá cada vez mas en una parte importante del presupuesto destinado a digital. De allí una creciente necesidad…
Hoy se habla mucho de las compras programáticas de publicidad, esta automatización de la compra y venta de espacios publicitarios es un tema que debe estar en la mente de todos los expertos en marketing digital. Te decimos ocho cosas importantes sobre el sector.
Las compras de publicidad programática también están presentes en el sector del video. Conversamos con Valerie Behr, de DynAdmic, sobre lo que son las compras programáticas y cómo se analiza el contenido de los videos para una mejor segmentación.
Según un reciente estudio la utilización del vídeo publicitario programático se va a disparar del todo dentro de 5 años
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