Como jugadores importantes de la industria, las agencias independientes tienen como principal desafío marcar pautas para revalorar a la industria desde el punto de vista creativo hasta con temas relacionados con los modelos de remuneración.
?La industria de las agencias de promoción en México tiene un valor de 11 mil 970 millones de pesos. Si bien hubo un crecimiento del 7.6 por ciento en 2015 y el pronóstico para 2016 no es tan optimista.
Frente a la puesta en marcha del apagón analógico, las reformas en materia de telecomunicaciones y la consolidación de las plataformas de contenidos on demand, la televisión de paga en el país encuentra nuevas vías para optimizar sus oportunidades de negocio y mantener la preferencia de las audiencias.
Sólo el 5 por ciento de las PyMes se preocupan por optimizar la imagen pública y corporativa de sus negocios.
Hasta finales del año pasado se estima que el gasto en medios interactivos alcanzó los 67 millones de dólares, lo que representa un incremento en el rubro del 8 por ciento en contraste con el año anterior inmediato.
Sólo el 18 por ciento de las empresas retail ofrecen verdaderas experiencias multicanal, mientras que 49 por ciento de las mismas destina esfuerzos para entender como el shopper utiliza e interactúa con las redes sociales para encontrar beneficios dentro del negocio.
De aquello que las marcas identifican como ‘innovación’ en su oferta sólo el 15 por ciento corresponden a propuestas nuevas.
El 70 por ciento de los profesionales de marketing destinan menos de mil dólares mensuales en la optimización de sus técnicas de distribución de contenidos, aún cuando las empresas que destinan mayores presupuestos a esta línea obtienen un retorno de inversión entre 30 y 50 por ciento superior.
En la actualidad el capital que los profesionales de la industria destinan a social media representa el 10.6 por ciento de su presupuesto de mercadotecnia.
El 41 por ciento de los compradores afirman abandonar una tienda cuando se sienten agobiados por el personal de atención al cliente.
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