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El marketing de nostalgia es una estrategia a la que recurren las marcas para provocar un sentimiento de anhelo por el pasado, algo que cualquier persona puede experimentar.
Los refrescos de Cola, como Coca y Pepsi, se han caracterizado por ser líquidos de color oscuro. Pero a principios de los noventa Pepsico sacó al mercado la marca Crystal Pepsi, cuya principal característica era que tenía el mismo sabor pero con la bebida transparente.
Ese sentimiento de anhelo por el pasado o por un mundo ideal puede ser usado para establecer un vínculo emocional con los consumidores.
Hace unas semanas un gran sector de la población fue impactado por la noticia de que podría realizarse una segunda parte del clásico de los noventa Space Jam. Pero Jordan, una de las marcas de Nike, ya trajo de regreso a los Looney Tunes para su nueva campaña.
Cuando la tecnología no tenía la popularidad actual, los niños solían pedir juguetes muy básicos pero divertidos como regalo de Navidad.
La nostalgia es un sentimiento que los publicistas convierten en una lucrativa herramienta de marketing. Ahora la aprovecha Honda que presenta a los juguetes favoritos de quienes fueron niños en los ochenta: Skeletor, Jem, G.I. Joe, Gumby y más en los videos de su campaña navideña.
Si tu infancia transcurrió entre los años 80 y 90 del siglo pasado, estas marcas de dulces seguramente fueron de tus favoritas.
Una de las principales herramientas de la mercadotecnia es apelar a la nostalgia de los consumidores, como ocurrió con una subasta de computadoras.
Guardians of the Galaxy fue una de las películas más exitosas del verano y gran parte de la historia se relaciona con un cassette de música que el protagonista escucha. Tal fue el éxito, sumado a la excelente selección de canciones de la década de los setenta, que se lanzará una edición especial en audio cassette para los nostálgicos. Esta estrategia se suma a una tendencia en la que los formatos físicos están de regreso en el interés de los consumidores.
La nostalgia es uno de los elementos más importantes para diversas estrategias de marketing, en fechas recientes hemos visto el retorno de personajes que en su tiempo fueron una marca muy redituable por su popularidad.
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