Aproximadamente hace una semana, la firma deportiva Nike anunció la disolución de su sociedad de más de una década con el Manchester United al considerar excesiva la cantidad de 100 millones de dólares que el conjunto británico exigía por el patrocinio técnico del equipo, situación que rápidamente ha sido aprovechada por su archirrival: Adidas
La final de la Copa del Mundo de Brasil 2014 estaba preparada para ser la gran fiesta de Adidas, toda vez que la marca germana no era únicamente el sponsor técnico de ambos finalistas, sino que también sería la encargada de aportar el balón, de vestir a los árbitros y de calzar a 18 de los 28 jugadores que vieron actividad durante el partido; sin embargo Nike le tenía reservada una última sorpresa para llevarse el show
Una de las marcas más beneficiadas de que la final de la Copa del Mundo fuera entre Argentina y Alemania fue la firma deportiva alemana Adidas, quien además de ser el patrocinador técnico de ambos equipos, los árbitros y el balón de juego, se encargó de calzar a la mayoría de los jugadores titulares
La empresa estadounidense Nike ‘fracasó’ en su intento de clasificar a la final de la Copa del Mundo, razón por la que ahora deberá de conformarse con el partido por el tercer lugar, juego para el cual cuenta patrocina tanto a Brasil como a Holanda; sin embargo, corre el riesgo de que Adidas también le eche a perder este partido
Reino Unido.- A pesar de que es la primera vez en 19 años que no califican para la Eurocopa, el equipo del Manchester United ha pedido a Nike 100 millones de dólares anuales para renovar el contrato, después de que durante 13 años (12 más la actual temporada 2014/2015) percibieran unos 37 millones de dólares de forma anual, más un porcentaje de las ventas del merchandising.
Este martes 8 de julio Brasil y Alemania definirán al primer finalista de la Copa del Mundo en un partido que estará marcado por la ausencia de Neymar, figura del conjunto local y uno de los grandes protagonistas del marketing mundialista junto a Lionel Messi y Cristiano Ronaldo; sin embargo, esta situación también representa una oportunidad para otras de las figuras del conjunto brasileño, específicamente David Luiz
Cada 4 años las marcas deportivas invierten varios millones de dólares en el desarrollo de nuevas tecnologías que les permitan contar con una clara ventaja sobre sus competidores, una gran parte de estas innovaciones son aplicadas al calzado, mismo que se pone a prueba durante el Mundial, donde sin lugar a dudas la mejor ‘estrategia’ de marketing es el gol
Con la llegada de las Semifinales de la Copa del Mundo Brasil 2014 la pelea entre Nike y Adidas se ha recrudecido, pues son la marca alemana y la estadounidense las únicas que permanecen en pie de guerra tras los Cuartos de Final; sin embargo, la batalla no sólo se centrará en los equipos, sino en los jugadores mismos, donde la marca de las tres franjas ha emparejado prácticamente el enfrentamiento
La Copa del Mundo de Brasil 2014, catalogada como el evento con más exposición mediática de la historia, ha sido a lo largo de sus 60 partidos una competencia no únicamente entre 32 naciones, sino entre 8 marcas deportivas, de las cuales únicamente dos disputarán los últimos cuatro encuentros: Adidas y Nike
La actividad de la Copa del Mundo se reanuda este viernes con los primeros dos partidos de la ronda de Cuartos de Final (Alemania vs Francia y Brasil vs Colombia), juegos donde la rivalidad entre equipos de la misma confederación pasa a segundo término para ceder el protagonismo a una de las rivalidades más añejas dentro del mundo del marketing: Adidas vs Nike
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