Año con año las marcas deportivas desembolsan grandes cifras de dinero para vestir a los clubes más importantes del planeta (únicamente por vestir al Manchester United Adidas gastará anualmente 100 mdd a partir del próximo año), razón por la que cada vez son más las playeras que cada una de estas marcas deportivas pone a la venta con el fin de recuperar su inversión, aunque, en ocasiones la falta de diseño deja mucho que desear
El jueves pasado el corredor sudafricano Oscar Pistorius fue declarado como “no culpable” por el asesinato premeditado de su novia Reeva Steenkamp el pasado 13 de febrero de 2013; sin embargo, este viernes la jueza Thokozile Masipa lo encontró “culpable” por los cargos de homicidio involuntario, situación que ha llevado a la empresa estadounidense Nike a dar por terminada su relación con el atleta
El deporte es una de las industrias que más constantemente se encuentra descubriendo nuevas áreas de negocio, no únicamente en cuestión patrocinios o innovación tecnológica, sino en también en nutrición y próximamente también en transportación
Se trata de cinco de los logos más conocidos del mundo. Son aquellos que pertenecen a empresas como Nike, Coca-Cola, McDonald’s, Adidas y Starbucks y que les han ayudado, junto a sus productos, a calar en la mente de millones de consumidores, por lo que bien vale la pena conocer más sobre el origen de cada uno de ellos.
Uno de los mercados más importantes para cualquier marca, pero especialmente para las firmas deportivas, es el estadounidense, el cual se encuentra ampliamente dominado por Nike, y donde por primera vez en la historia Adidas ha sido relegado hasta la tercera posición, prendiendo las alarmas dentro de la compañía germana
Una de las grandes fuentes de ingresos para las diferentes marcas deportivas durante la Copa del Mundo de Brasil 2014 (además de la venta de botines), fue la venta de jerseys de los 32 combinados nacionales que participaron dentro de la justa, siendo el del cuadro teutón uno de los más vendidos, tendencia que Adidas espera mantener con el lanzamiento de la playera de campeones
Bien dice el dicho que “del plato a la boca se cae la sopa”, lección que Under Armour aprendió en días recientes, esto luego de que Nike lograra retener al basquetbolista Kevin Durant como embajador de marca por 10 años más cuando prácticamente todos daban por sellado su cambio a la otra marca deportiva
Una de las mejores maneras de disparar la ventas de un producto deportivo es ligándolo a una súper estrella como LeBron James o Lionel Messi; considerando lo anterior, entonces quizás será una mejor idea ligar el producto a dos leyendas del deporte tal y como lo ha hecho Nike con Michael Jordan y Roger Federer
Luego de sufrir una histórica goleada de 7-1 ante Alemania en las semifinales del pasado Mundial, el valor de mercado de los seleccionados brasileños cayó de una manera por demás dramática, el de todos menos el del delantero del Barcelona Neymar Jr., quien ‘afortunadamente’ se lesionó durante los Cuartos de Final ante Colombia, para su beneficio y el de sus patrocinadores
No cabe duda que dentro del marketing deportivo las marcas buscan sacar el máximo provecho de todos y cada uno de sus patrocinios hasta el último instante, prueba de ello es la nueva línea de ropa deportiva que Nike ha decidido lanzar inspirada en Kevin Durant, jugador próximo a terminar su contrato y en la mira de Under Armour
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