Si hay una marca que sabe cómo conectar a un nivel emocional con el consumidor, tendríamos que decir que esa es Nike, ya sea con mensajes sociales, aspiraciones, o disruptivos, la firma deportiva lo ha conseguido en innumerables oportunidades y, el mejor ejemplo es su más reciente campaña.
Sin duda, el lograr construir una marca exitosa va más allá de generar ventas o ganar share de mercado, es clave construir una base de seguidores leales, y esto se logra solamente cultivando una conexión con ellos.
El jueves se anunció que Michelob Ultra y la NBA firmaron un acuerdo por varios años para que la marca de cerveza se convierta en socio oficial de la liga, un hecho que se da previo al reinicio de los juegos.
Nike indicó que para acelerar su “transformación digital” hará cambios en su modelo operativo que consideran despidos y reemplazos directivos.
Nike es una de las marcas líderes en el mercado de apparel, gracias a la trayectoria que cuenta como marca y le ha valido peso mundial.
Nike ha sido la marca predilecta por el consumidor ahora que ha salido de la contingencia, de acuerdo con un estudio que ha medido este comportamiento.
A medida que diversos países continúan con la reapertura de establecimientos de retail, el sector se enfrenta al reto de volver a conectar con el consumidor, uno que pese a mostrar claros signos de retomar estos espacios, es claro que ahora la experiencia debe ser distinta. Esto lo saben marcas como Nike, que han hecho diversos ajustes a sus estrategias.
Un error de fabricación por parte de Nike podría costar millones de euros al reconocido equipo de futbol Barcelona. Cerca de 20 millones.
Hay modelos que están inspirados en alguna franquicia o personaje popular, pero también se han desarrollado diseños que buscan representar alguna ciudad, país o fecha conmemorativa. Cuando se realizan entendiendo los elementos de sus respectivos contextos suelen ser muy exitosas, pero cuando se cometen errores, pueden generar polémicas y causar problemas para las marcas; tal es el caso de Adidas.
Si bien ya Nike ya lo había distribuido a tiendas y distribuidores oficiales, nuevas pruebas indican que la prenda pierde su color con solo mojarse de sudor
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