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La publicidad se ha modernizado y ha hecho más participe al consumidor, de forma que tanto él y otras personas se sientan más atraídas por el producto. Debido a esto en Argentina se implementó un cartel con personas comunes en situaciones especiales. Veámos el resultado.
La violencia a la mujer por parte de su pareja es un problema social que tanto medios de comunicación como las mismas personas deben denunciar, debido a que , de acuerdo con la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico (OCDE) el 47 por ciento de las mujeres de México reconoce haber sido víctima de violencia por parte de su pareja, es decir, casi la mitad de la población femenina de mujeres.
El 94 por ciento de la población afirma que es perjudicial la forma en la que la publicidad muestra a la mujer como objeto sexual, de acuerdo con el estudio de She Knows. Por lo que existen campañas con un mayor sentido de consideración hacia ese género que se centran en conocer sus gustos, virtudes y preferencias por medio de spots publicitarios, lo cual dio origen al termino “femvertising”
De acuerdo a la Organización de las Naciones Unidad (ONU) edurante el 2013, el 35 por ciento de las mujeres en el mundo han sufrido violencia física y/o sexual por manos de su pareja. El problema se ha hecho más notorio debido a que los medios de comunicación han empezado a combatirlo.
El maltrato hacia la mujer es un problema mundial grave, que en muchos casos es cometido por la propia pareja. La Organización Mundial de la Salud (OMS) señaló, en el 2013, que en el mundo 35 por ciento de mujeres ha sufrido violencia física/sexual y sólo el 13 por ciento la ha denunciado.
Desde sus orígenes la publicidad tomó a la mujer como estandarte, para promocionar sus productos, haciendo gala del tipo ideal femenino como modelo aspiracional.
Es bien sabido para las empresas y los mercadólogos, que las mujeres hemos desarrollado un papel activo en la toma de decisiones al comprar, por ello, para cualquier empresa es importante revisar y redefinir su comunicación hacia la mujer y hacerla embajadora y portavoz de “nuestros productos y servicios”.
Las mujeres representan el grupo de consumidores más grande del planeta, poseen un potencial económico similar al de China e India combinados. Según cifras de la Boston Consulting Group (BCG), disponen de un ingreso alrededor de 11,5 billones de dólares, representan cerca del 49% de la fuerza laboral y obtienen la mayoría de los títulos de grado y de postgrado. Sin embargo y pese a ello, la mayoría de las empresas todavía no lo saben y permanecen haciendo negocios como siempre, atrapadas en una cápsula del tiempo.
La publicidad del empoderamiento, cuando es tratada con ética, profesionalismo y sentido común, es una herramienta con grandes niveles de eficiencia.
Poniendo a hombres en lugar de mujeres, un video deja en evidencia cómo se fuerza innecesariamente la sexualización en la publicidad utilizando el cuerpo femenino.
La mujer es importante para la publicidad, el 80% del total de las compras son realizadas por mujeres.
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