En los últimos años la popularidad del futbol dentro de los Estados Unidos ha crecido de forma exponencial, llevando a la MLS a rivalizar con la MLB entra los estadounidenses (de acuerdo con un estudio de ESPN), situación que no ha pasado desapercibida por inversionistas de diferentes partes del mundo, quienes han visto buenas oportunidades de negocio dentro del balompié norteamericano
Una de las grandes razones por las que la Copa del Mundo de Brasil 2014 logró convertirse en el evento más mediático de la historia, fue gracias al interés que el balompié finalmente logró despertar dentro de los estadounidenses, mismo interés que se mantuvo tras la finalización de la justa mundialista beneficiando a la MLS
Cuando hablamos de la venta de naming rights de inmuebles deportivos, es evidente que cualquier marca busca poder poner su nombre en un estadio de primer nivel como el Cowboys Stadium (AT&T) o el Arsenal Stadium (Emirates) que vean actividad (al menos) cada 15 días; sin embargo, en el mundo existen más marcas que venues deportivos que cumplan con dicha característica, razón por la que cada vez son más las marcas que se ‘conforman’ con bautizar inmuebles secundarios
Aunque la venta de naming rights de inmuebles deportivos se ha extendido por todo el mundo durante los últimos años, es Estados Unidos, sin lugar a dudas, donde esta práctica cuenta con una mayor aceptación por parte de las franquicias de deporte profesional, las cuales en su mayoría juegan en inmuebles bautizados en ‘honor’ a alguna firma comercial. Tan sólo dentro de la MLS son únicamente 3 los estadios que aún no comparten nombre con alguna marca
Para que una marca logre posicionarse entre los aficionados de cierto deporte no basta simplemente con ser el patrocinador oficial del evento que éstos disfrutan, sino que se debe de buscar una mayor amplitud a través de patrocinios complementarios que sean más relevantes para el consumidor
Pese a que aún faltan algunos meses para el debut del New York City FC dentro de la MLS, es indudable que las estrategias de marketing implementadas por el club han rendido los frutos esperados, razón por la que en agradecimiento el equipo ha optado por incluir los rostros de su creciente base de aficionados dentro del jersey de juego
El pasado lunes Chivas USA, filial del Club Deportivo Guadalajara dentro de los Estados Unidos, desapareció de la MLS, consumando finalmente su fracaso luego de una década de existencia en la que no supo ganarse la lealtad de los aficionados californianos, labor que ahora quedará en manos del Los Ángeles Football Club
Pese a que el deporte estadounidense continúa siendo dominado por disciplinas típicamente ‘americanas’ (futbol americano, el basquetbol o el beisbol), poco a poco el futbol ha logrado ganar terreno y posicionarse como una industria redituable dentro de la Unión Americana, situación que ha conllevado diferentes cambios en los protagonistas del certamen con el fin de lograr una mejor explotación comercial
En la vida de prácticamente toda marca existen momentos que son considerados como un parteaguas dentro de su historia (ya sea por una compra, una innovación o simplemente un cambio de mentalidad) y que no pueden dejar de ser comunicados al público de diferentes maneras, siendo una de las más socorridas el cambio en la identidad de la marca, tal y como lo ha hecho la MLS con miras al futuro
Poco a poco el futbol se ha ido convirtiendo en un negocio cada vez más redituable dentro de los Estados Unidos, así lo demuestran los ratings registrados durante la pasada Copa del Mundo (rompiendo récords de audiencia durante el juego entre Portugal y Estados Unidos), además de la gran expansión que se encuentra experimentando la liga local
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