Además de las habilidades y vocación que un mercadólogo puede tener, es necesario que sus hábitos lo encaminen al éxito profesional, ya que la conjunción de talento y acciones será la clave para distinguirse en el campo laboral. Lou Adler, CEO de Adler Group, una firma especializada en contratación de ejecutivos, considera que los marketeros deben seguir cinco hábitos para ser una estrella de la mercadotecnia.
“No existe publicidad que cuente la historia completa” es la frase acuñada durante 2004 por el entonces director de mercadotecnia de McDonald’s, Larry Light, la cual se sitúa como la piedra angular de una disciplina muy poco usada hoy en México y América Latina, pero que poco a poco cambia la forma en la que se conceptúa al marketing moderno. Se trata del brand journalism (periodismo de marca).
Las empresas tecnológicas del momento innovan la mayor parte del tiempo para obtener mejores ganancias en cuanto a publicidad digital y en favor de los clientes y anunciantes de manera simultánea. Tal es el caso de Facebook y Google que cada vez más se adaptan para permitir que los mercadólogos digitales creen estrategias más efectivas que lleguen a las audiencias deseadas.
McDonald’s ha lanzado en los últimos días una campaña en Instagram en los EUA para promocionar su nueva hamburguesa Bacon Clubhouse, sin embargo el éxito no ha sido el deseado, ya que los usuarios de la red social de fotografía parecen no haber aceptado como se esperaba estos anuncios patrocinados.
La venta de verano es la más fuerte del primer semestre del año para las tiendas de autoservicio, por lo que durante estos meses hacen uso de estrategias más agresivas de mercadotecnia integral, y por supuesto, el marketing digital tiene gran importancia para lograr sus objetivos de venta y estrechar su relación con el público meta.
Schibsted Media Group es una empresa noruega dedicada, entre otras cosas, a los anuncios clasificados online, que apuesta por la segmentación de mercado de una forma poco convencional, pues para agradar a los usuarios locales y posicionar su marca cambia de nombre para hacerla más cercana a los consumidores de los distintos países del mundo donde tiene presencia.
De acuerdo con el último informe Consensus Ad Forecast publicado por Warc la inversión en publicidad ha incrementado 5.8% a escala global en lo que va del 2014, con lo que supera un 5% al año pasado. También se dio una noticia alentadora para los marketeros digitales, pues la publicidad online ha crecido en el primer semestre 16.4%, porcentaje con el que se ubica en el primer lugar.
Pinterest es una de las redes sociales con mayor potencial para el marketing digital, por ello, resulta indispensable saber cómo explotar todas las herramientas y facilidades que ofrece para hacer mercadotecnia eficaz.
Además de los autores de culto que todo mercadólogo debió haber leído durante su formación universitaria, es decir Philip Kotler y Kevin Roberts, considerados los padres de la mercadotecnia moderna, hoy en día los marketeros deben tener otros libros de cabecera que hablen sobre marketing digital, ya que en la actualidad gran parte del campo de la mercadotecnia se encuentra en línea debido al auge de la hiperconectividad.
LinkedIn adquirió la compañía de publicidad digital business-to-business Bizo por $175 millones de dólares. Se trata de la segunda adquisición de este mes que hace la compañía con el objetivo de fortalecer sus herramientas de marketing online.
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