Viajo mucho. Duermo y desayuno en hoteles. Cada mañana al bajar al restaurante me encuentro con la molestísima señal altisonante de una enorme pantalla inflamada de noticias. Todo un rosario matutino de calamidades. No hay nada como engrosar la cabeza mañanera de toda esa información de la cual: ¡nada puedes hacer y en nada te puede ayudar!. Los comentaristas convencidos de tu sordera, gritan las fatídicas nuevas llenando tu umbral cognoscitivo de una fuerte dosis de negatividad.
Estamos acostumbrados a tomar toda dirección como un gobierno, es decir el ejercicio de la autoridad para gobernar. Tal como sucede en un país o en una empresa tradicional. Por el contrario la gobernanza busca el desarrollo a través de un “sano equilibrio entre el Estado, la sociedad civil y el mercado de la economía”. Conforme la economía migra a paradigmas alejados de las ideas de la escuela de Chicago. El gobierno como estrategia centralizada migra a estados de gobernanza ¿y esto que tiene que ver con el Marketing?
Internacional. Por fin terminó el mes de las barbas largas y bigotes puntiagudos para promover la salud masculina por todo el mundo. Y aunque para muchos estas tendencias internacionales caen en la categoría de ocurrencias o modas pasajeras, hay marcas que vieron una buena oportunidad para enganchar una campaña y ganar el gusto de algunos consumidores.
Ciudad de México. El mes de noviembre llegó a su fin y en la revista Merca2.0 algunas de las notas más leídas en plataformas digitales fueron los 5 colores mágicos para aplicar a tu publicidad, el significado del nombre de 35 compañías internacionales y la razón por la cual se ‘extinguieron’ los populares osos polares de la marca Coca-Cola.
Internacional. Hay una frase que indica que “la basura de un hombre es el tesoro de otro” y bajo esa misma lógica, en donde alguien ve un horrible suéter con estampado navideño, otra empresa está buscando una oportunidad de hacer negocio.
Internacional. En una extraordinaria muestra de ocio productivo, un entusiasta fanático de Star Wars con algo de tiempo libre decidió reunir todas sus bloques de la marca LEGO para recrear el primer adelanto del esperado Episodio VII de la saga de la Guerra de las Galaxias en una animación stop motion.
Mientras los medios impresos reportan situaciones complicadas, las visitas de los usuarios a las versiones digitales mantienen su crecimiento.
Aun cuando la era digital garantiza a los usuarios tener información basta, hay quienes corren los riesgos de creer lo primero que ven en redes sin comprobar de lo que se trata.
IZZI telecom se ha lanzado con una campaña muy ambiciosa de mercadotecnia ATL y BTL con la finalidad de conquistar el mercado del Triple Play en México. Izzi es básicamente el rebranding de Cablevisión, junto con la inyección de mayor capital con la intención de hacer a la empresa con presencia nacional (antes su presencia era exclusivamente en la Ciudad de México).
Internacional. En su libro “Las nuevas Tribus Urbanas”, Paco Santamaría define 25 tribus urbanas que todos los días interactúan entre sí y generan una serie de elementos dignos de análisis para la segmentación de sectores de consumo. Y es que algunos comportamientos resultan tan evidentes, que fácilmente se pueden identificar e incluso parodiar de forma sencilla.
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