“La pluma ayer, y hoy internet, siempre serán más fuertes que la espada e implica una gran responsabilidad”.
Recientemente me encontré con dos experiencias totalmente contrarias a la manera de aproximarnos a una venta compleja, entendiéndose ésta por algo que un comprador no sabe cómo comprar o de lo cuál no sabe cómo abstraer el componente de valor agregado para poder compararlo con más proveedores.
¿Estás gastando demasiado en la renta de oficina? ¿Tus colaboradores pasan poco tiempo en el lugar de trabajo? ¿El giro de tu negocio implica estar en constante movimiento buscando o visitando clientes?
Internacional. El entusiasmo y las ganas de sentir un auténtico crecimiento en la carrera provocan que los profesionales tomen decisiones irreflexivas sobre las opciones que se les presentan en el ámbito laboral.
Internacional. Existen campañas visualmente atractivas en la que los espectadores (o al menos los más atentos de ellos) pueden identificar el tipo de técnica o grado de dificultad que requirieron las marcas para realizar cierto tipo de montajes. Sin embargo, hay otros comerciales que retan la lógica y ponen al público a imaginar el tiempo que tomó para el equipo creativo armar la danza de sensaciones y estímulos visuales que presentan en pantalla.
Internacional. Puede que sea por una cuestión cultural o por una suerte de tendencia impulsada por las necesidades de cada sector, pero el hecho es que cada día las plataformas para conseguir pareja en línea tienen como mayor número de consumidores a hombres jóvenes que interactúan en busca de su otra mitad.
Internacional. A pesar de no contar con un aparato publicitario de la magnitud de McDonald’s o con campañas virales como es el caso de la cadena Carl’s Jr en el Super Bowl, la empresa Shake Shack acaba de demostrar el poder que tienen las redes sociales a la hora de captación de ingresos y generación de expectación entre los consumidores.
Internacional. Con más de 2 millones de dólares recaudados en unas cuantas horas, Pebble, la empresa de smartwatches que revolucionó por completo la industria de la wearable techs con su oferta de reloj funcional y de bajo costo, está planeando ya la segunda versión de su producto.
Internacional. Si decidiste abrir una página en internet para promover tu negocio es porque de verdad piensas invertir tus esfuerzos en proyectar una buena imagen empresarial a través de los canales digitales. Sin embargo, muchos de estos esfuerzos pasan por alto ante la mirada de los consumidores ya que los detalles no estuvieron suficientemente bien cuidados a la hora de su ejecución.
Sin duda cualquiera que tiene la responsabilidad de idear una campaña y ejecutarla quisiera saber si ésta va a funcionar o no. Si bien no hay una fórmula que diga lo que si es efectivo, existen pruebas y herramientas para determinar si una estrategia tiene posibilidades reales de cumplir con su misión.
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