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Las inversiones en publicidad exterior en México, han mantenido un crecimiento promedio del 4 por ciento anual, durante los últimos cinco años
La publicidad en medios exteriores representa 4 mil 153 millones de pesos
Lograr captar la atención del consumidor a través de anuncios en medios exteriores no es fácil, pues estos mensajes se caracterizan por llamativos y de gran tamaño, aunado a los factores propios del canal como personas, coches y otras distracciones. Ante el panorama, las firmas comerciales y las agencias deben optar por estrategias que les garanticen su visibilidad y recordación.
Los medios exteriores deben sobresalir en un entorno determinado gracias a su creatividad y diseño, esto con el fin de que el consumidor dirija su atención a ellos y se interese por el producto anunciado, lo busque o recomiende.
La inversión en publicidad outdoor registrada este año corresponde al 5.77 por ciento del presupuesto total de marketing, informa el Departamento de Investigación de Merca2.0. Esto a pesar de que el medio juega un papel fundamental al momento de dar a conocer nuevos contenidos al consumidor, de forma creativa capaz de llamar su atención en un ambiente complicado debido a diferentes distractores.
Uno de los más grandes retos con los que cuenta la publicidad aplicada en medios exteriores es la capacidad de sobresalir en un ambiente que se caracteriza por poseer diferentes elementos visuales así como sonoros que le roban la atención del consumidor. Sin embargo, esto puede ser tomado como un elemento a favor para destacar con mensajes cargados de más elementos creativos y visuales que, lejos de sobresalir por ser agresivos dentro del medio, destaquen por su composición y claridad.
La publicidad exterior debe contar con la capacidad de sobresalir ante diversos distractores, como son los elementos propios de lugar donde se presenta un anuncio, mensajes de otras marcas y factores ambientales, por lo cual mientras más elementos creativos se empleen, mayor será su probabilidad de resaltar.
De acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca2.0, la inversión en medios exteriores en México durante 2013 fue de aproximadamente 4 mil 32 millones de pesos, cifra que si bien fue marginalmente superior (0.05 por ciento) a los 4 mil 30 millones que se invirtieron en dicho sector durante el año anterior, terminó por significar un retroceso para la industria toda vez que representó una caída del 0.08 por ciento dentro de la inversión total en medios (74 mil 25 millones de pesos)
Para el 2012 la publicidad exterior concentró el 5.85 por ciento -4 mil 030 millones de pesos- de la inversión en mercadotecnia, mismo que ascendió a 141 mil 300 millones de pesos para el año en cuestión, según el Estudio de Inversión en Medios 2013 realizado por Merca2.0.
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