Uno de los medios de comunicación con mayor tradición -tal vez el que más- son los periódicos, esas publicaciones por lo general diarias o semanales fueron durante mucho tiempo el principal medio de información de millones de personas, sin embargo, en un mundo que vive una evolución hacia lo digital, comienza a verse superado.
Se estima que los ingresos obtenidos por los ‘medios digitales’ para 2017 serán de unos 91 mil millones de dólares a nivel global, de acuerdo con datos de Statista.
Durante años, los medios de comunicación tradicionales han influido en los intereses y poderes fácticos de la historia del mundo. Ahora ya no.
“La marca del medio debe ser más importante que la audiencia”, “primero es la estrategia, después ver qué redes se usan”, “los medios evolucionaron, la publicidad se quedó en el banner”, tres de 13 ideas de una especialista en medios digitales.
Los hábitos de consumo de la información tienden a lo digital; más del 80 por ciento afirma que ha ingresado por lo menos en una ocasión a un sitio web de un periódico.
Les contaré una historia futurista: llegará el día en que las celebridades serán personas comunes y corrientes, los medios de comunicación estarán operados por máquinas, las galas de premios carecerán de público, los concursos los votarán algoritmos en lugar de jueces, la escritura se remplazará por símbolos como en la era egipcia.
Gawker Media es una compañía de medios digitales entre los que se incluyen Kotaku, Gizmodo, Jezebel y Lifehacker. Hoy se declaró en quiebra pese a tener ingresos millonarios. ¿Qué pasó? Hulk Hogan, el luchador, la demandó por publicar un video sexual, ganó y dejó a la compañía en quiebra y en venta.
Al revisar un plan de medios digitales, que contempla el uso de Display Programático y un poco de espacios en redes sociales (básicamente Linkedin + Facebook), recibí las cifras e indicadores que la agencia de medios estimó para dicha campaña. Resulta que dicha campaña para una solución B2B arrojó por la inversión un estimado de aproximadamente 23 millones de impactos o “impresiones”, de los cuales solo el 0.1% harán click en el sitio Web, y de los cuales solo 0.1% podrían convertirse en potenciales clientes.
El tema es centro de discusión en diversas organizaciones y empresas que están dedicando esfuerzos para optimizar la inversión de anunciantes.
Hacer alguna compra a meses sin intereses es lo más motiva a los consumidores a participar en alguna promoción.
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