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“Por más que uno trabaja, hace fumigaciones, está todo el tiempo limpiando, hay inconvenientes, como puede pasar en una casa”.
Merca2.0 te presenta un breve resumen de lo más relevante que pasa en la industria del marketing a nivel nacional e internacional.
La industria de la publicidad y el marketing es muy competitiva, por lo que en esta semana, solo cinco campañas sorprendieron por la capacidad creativa con que lograron demostrar el efecto de sus ideas al público de todo el mundo.
El rebranding es una estrategia que permite a las marcas el mantenerse vigentes, ante los cambios sociales y crisis de marca.
Las marcas como Heinz, Johnnie Walker, Coca Cola y Martini son algunas de las que pueden decidir rediseñar sus etiquetas en Reino Unido, porque son acreedores del Royal Warrant of Appointment.
Las marcas tienen que aportar al bien común, pero no sólo poniendo el foco en sus consumidores sino también en el mundo en general. Actualmente ya no alcanza solo con tener procesos responsables con el medio ambiente o ser un gran lugar para trabajar, es necesario pasar de la responsabilidad social a un activismo concreto.
En el mundo actual, los consumidores esperan que una marca sea mucho más que un negocio donde puedan encontrar buenos productos o servicios.
Yvon Chouinard creó un fideicomiso y junto con la ONG tendrán la titularidad del 100% de las acciones de la compañía valuada en U$S 3 mil millones.
Actualmente, los mercados son cada vez más competitivos, y los precios y los productos se vuelven secundarios a la experiencia del cliente como diferenciador de marca, por lo que el diálogo es importante.
A través del “user generated content” (UGC) las marcas involucran de forma más activa a sus clientes para crear contenido y promoción de productos hecha por los mismos usuarios.
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