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Después de 13 años, la compañía fundada por Steve Jobs ha logrado poner fin al periodo consecutivo en que Coca-Cola se levantó como número uno en el ranking anual de las mejores Marcas Globales, realizado por Interbrand. Por primera ocasión, el 50% del top 10 del conteo está acaparado por marcas tecnológicas: Apple, Google, Microsoft, Samsung e Intel.
Además de la calidad del contenido y del proyecto existen muchos factores para lograr que los medios de comunicación pongan atención a un lanzamiento o cierta información de las marcas. Todos los días, los medios especializados reciben muchísima información que compite una con otras y aunque, es relativamente posible hacer un espacio para todos, habrá algunos que reciban mejor atención.
En 1972 dos publicistas aportaron el término “positioning” al mundo de la publicidad para referirse al lugar que ocupa un producto en la mente del consumidor. Existe un número importante de marcas que buscan reposicionarse en la actualidad, debido a los cambios en el contexto que incluyen avances tecnológicos, cambios en las creencias y tradiciones y nuevas tecnologías. Luchar contra el olvido puede resumirse en cinco claves.
BrandZ presentó un estudio que presenta a las 50 marcas más valiosas de la región latinoamericana en el año 2013; de ellas, el 32% corresponde a marcas mexicanas, por encima de Brasil, Chile y Colombia. El primer lugar en la lista lo ocupa Corona, seguida de Telcel en segundo lugar. En el top 10 se encuentran cuatro marcas brasileñas y dos provenientes de México.
Con el estreno del spot “Antidelivery”, la marca de adherezo Savora dio el primer paso de una campaña altamente digital que tiene en YouTube el anclaje más importante. Los videos virales testimoniales, un custon channel, un site y Facebook son las claves de la nueva mercadotecnia de Savora en la Argentina.
La plataforma Cluers está apostando por poner en contacto directo a las marcas y sus usuarios a través de un sistema que en el que se privilegia la conversación. Este producto ha sido desarrollado por una startup española y en ella, las marcas pueden encontrar otra herramienta para la investigación de mercados.
Tres cervezas, dos petroleras y dos tecnológicas relacionadas con las comunicaciones están entre las 10 marcas más valoradas regionalmente en Latinoamérica durante 2013. Así lo indica la segunda clasificación anual BrandZ de las 50 marcas latinoamericanas más valiosas que anunció BrandAnalytics. Hay dos compañías mexicanas y cuatro brasileñas en el top 10.
La noticia de que Lio Messi desautorizó hace cuatro años a Pep Guardiola por beber una Coca-Cola recorre por estas horas los portales del mundo. Sin embargo, lo que podría ser sólo una vieja anécdota entre el 10 del Barça y su DT, no es tan simple para las marcas. ¿El problema? Pepsi invierte millones para tener al astro argentino de su lado.
El content marketing cada vez toma mayor importancia dentro de la industria de mercadotecnia. Las empresas poco a poco empiezan a tener la necesidad de crear estrategias de esta índole. De acuerdo con Custom Content Council en colaboración con la empresa Content Wise a principios del 2014 el 80% de las empresas invertirá en Content Marketing.
Gracias a la herramienta de medición Topsy, te presentamos los temas que más repercusión han tenido en Twitter hasta el día de hoy, a propósito del desastre económico, social y ecológico por el que atraviesa la ciudad de Acapulco, Guerrero.
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