Annie Leibovitz es una fotógrafa estadounidense que destaca por haber capturado la imagen de actores como Meryl Streep, Angelina Jolie, Jennifer Lawrence entre otros. Sin embargo, Leibovitz también sobresale en la industria publicitaria de la mano de prestigiosas marcas de lujo.
Este fenómeno parece ser un gran escaparate para las marcas de lujo. De hecho, plataformas como Instagram tienen un porcentaje de adopción de 96 por ciento entre las marcas de moda en Estados Unidos (2015), según L2.
La inversión en publicidad por parte de las firmas de joyería señalaron que para este 2016 alcanzará los 771 millones de dólares, de acuerdo a Schonfeld & Associates.
Estudios apuntan a un cinco por ciento de mexicanos que tienen acceso a un mercado de lujo, donde gastaron en 2012, 12 mil millones de dólares.
Las marcas de lujo están asociadas a diferentes terminologías que les brindan reconocimiento en el mercado. En relación, estudios de Deloitte revelan que el promedio de ventas de este tipo de compañías al termino del año 2015 es de 2,100 millones de euros.
El costo, los materiales o la herencia de años, son algunos elementos que marcas de moda aprovechan para llegar a un segmento de consumidores de alto poder adquisitivo.
Chanel adquirió acciones de Sophie Hallette, una proveedora cuya calidad en el mundo de marcas de lujo, recuerda que este factor es la columna vertebral de sus ventas y “brand value”.
Las marcas de lujo están unificando a hombres y mujeres en sus desfiles, como una estrategia de marketing que busca eficientar los procesos de producción y modificar la forma en que compramos prendas de vestir.
Las cuentas en Instagram donde comunidades de jóvenes exhiben los lujos de sus vidas diarias se han propagado, y ahora, una cuenta que asegura mostrar el excéntrico tren de vida de jóvenes capitalinos, toma relevancia internacional.
Las marcas de lujo sobresalen a nivel mundial por la cantidad monetaria que el consumidor debe invertir en caso de que quiera obtener un producto de estas codiciadas firmas comerciales. Cabe destacar que este sector del mercado cuenta con un crecimiento anual, en cuanto a ingresos, del 14.3 por ciento a nivel mundial, informa Deloitte.
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