55 millones de dólares es lo que deberá pagar la empresa de productos farmacéuticos y de cuidado personal tras la decisión de un jurado popular de Misuri (EE.UU.) que le condena por el caso de una mujer que desarrolló cáncer de ovarios después de utilizar tras durante décadas los polvos de talco de la marca. Esta, es la segunda sentencia similar emitida durante 2016 contra Johnson & Johnson.
Pasado ya el “Uber affair” de hace unos días, generado por el incremento de las tarifas en la ciudad de México, vale la pena reflexionar sobre el asunto, desde el punto de vista no solamente económico sino de branding.
En dos regiones del mundo y en negocios tan diferentes, está surgiendo una tendencia en la utilización de presos como fuerza de trabajo e imagen de marca, que ayuda a estos conceptos.
El ex Tata Zica se llama Tiago y Messi protagoniza la publicidad. Es una extraña decisión de marketing de la automotriz india, que nombra a su auto como el hijo de su máximo representante de marca.
Frecuentemente, me topo con casos en los que una empresa no sabe cómo construir y sacar ventaja de sus propias marcas. Si bien todos conocemos marcas que verdaderamente viven en nuestra cabeza y hacen la diferencia al momento de una elección de compra, no significa que esta posibilidad quede reservada únicamente para las grandes multinacionales, mediatizadas y con poderosos presupuestos.
Joseph Campbell, el genial intelectual y pensador norteamericano, experto en el tema de los mitos y las religiones comparadas, estableció con una admirable lucidez que: “Los mitos son sueños públicos y los sueños son mitos privados”.
Aerolíneas como AirFrance han establecido dentro de sus estrategias de imagen, la adecuación de los uniformes de los empleados, para impactar en la preferencia del consumidor, sobre todo en rutas a países árabes.
Mikaila Ulmer de 11 años cerró un contrato multimillonario con Whole Foods para vender su limonada casera en 55 tiendas de los Estados Unidos.
No sé si al pasar el tiempo realmente estamos adelantando, creciendo, evolucionando en nuestro recorrido hacia el uso de las redes sociales como canal de comunicación preferente o ya estamos llegando al punto que de tanta información generada como “producción en línea”… lo que estamos logrando es el hartazgo de los consumidores. Siento que un día de estos, la gente se va a alzar con un gran MUTE y se nos acabó la fiesta.
El proyecto de una marca única para la capital española en el que trabajan desde hace varios meses la Comunidad y el Ayuntamiento de Madrid podría estar listo para verano, después de que se lleve a cabo en pocas semanas, el concurso de ideas con el que determinar esta nueva imagen que se proyectará de caras al turismo internacional.
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