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Es innegable que las audiencias están invirtiendo cada vez más tiempo en ver videos digitales desde sus ordenadores y smartphones, mientras que se reduce el tiempo que dedican a la TV tradicional. Sin embargo, puede que la tendencia no sea aun tan radical como se espera
El showrooming ha emergido como una nueva forma de comprar, en la que los consumidores digitales examinan primero el producto en las tiendas físicas y lo terminan comprando en internet a un precio más reducido. Pero con compradores cada vez más conectados a sus dispositivos móviles, pasa también lo contrario, y es que muchos usuarios investigan online para luego pasar al mundo físico a comprar.
Los consumidores parecen estar bastante de acuerdo. No desean que los anunciantes recolecten sus datos. Esto según una investigación de principios de 2016 de la firma de marketing mobile Tune, en la que se señala que un 55 por ciento de los usuarios de smartphones siente que los anunciantes no deberían tener permitido recolectar datos sobre ellos.
Un estudio realizado por la startup tecnológica Secret Media y la compañía de video JW Player ha encontrado elevadas cifras sobre la cantidad de tiempo invertido en visionar contenido de video con publicidad bloqueada desde el desktop, en países considerados del primer mundo.
Más del 52 por ciento de los ejecutivos financieros a nivel mundial señalan que sus empresas ofrecen aplicaciones móviles a sus clientes, sin embargo muchas aun no lo hacen, según esta investigación de principios de 2016. De hecho, un 30 por ciento, no ofrece este servicio y no está desarrollando ninguna.
Un 43 por ciento de los profesionales creativos señala que el proceso creativo podría ser mejor, según el análisis de principios de 2016 realizado por Hightail, entre 400 participantes de diferentes industrias.
El bloqueo de anuncios continua ganando espacio, mientras un creciente número de consumidores descubre cuan fácil es instalar estos browser plug-in que eliminan los anuncios que ellos consideran más intrusivos, como los video pre-rolls, los displays, los interstitials, etc.
Los consumidores mantienen su interés en los emails que les envían las marcas, o al menso eso es lo que parece indicar el hecho de que apenas un 9 por ciento de los mensajes comerciales electrónicos enviados por éstas fueron borrados en 2015, sin haber sido leídos, según el reporte de Return Path.
La comunicación online parece ser una de las primeras prioridades de los usuarios de internet al comenzar el día, hasta el punto de que muchos revisan sus cuentas de correo electrónico y sus perfiles de las redes sociales incluso antes de haber desayunado.
Puede que para muchos televidentes, esta opción no esté ni siquiera dibujada entre sus opciones, pero su avance muestra que gana terreno con cada trimestre que pasa, lo que ha sido especialmente notorio durante finales de 2015 cuando ha dado un considerable salto entre los usuarios.
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