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El Gran Effie es el más preciado entre los galardones y este año se lo llevó Cuauhtémoc Moctezuma Heineken, Tecate y Nómades. Merca2.0 platicó con ellos.
El clima inusualmente cálido en el verano europeo ayudó a Heineken a vender más en el tercer trimestre. La mayor inversión en marketing da sus frutos.
Cruzcampo cuenta con 59 mil seguidores en Twitter, se trata, del principal foco de la mayoría de las bromas. En Facebook cuentan con 381 mil seguidores, al tiempo que en Instagram son 18 mil seguidores
La cervecera tiene presencia en siete países de Latinoamérica, destacando México a través de la sociedad Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma.
Si bien, a nivel mundial la cerveza se ha mantenido como una de las bebidas alcohólicas más populares del mundo, sólo durante 2016 se produjeron más de mil 930 millones de hectolitros de este producto, de acuerdo con datos de Barth-Haas Group, en algunos mercados su consumo está disminuyendo.
AB InBev y Heineken planean expandir sus negocios en el continente africano. El clima y un mercado poco aprovechado son las ventajas diferenciales.
Heineken hizo una gran apuesta en el mercado de cerveza de China. Adquirió una participación del 40% en la fabricante de Snow, la más vendida del mundo por volumen.
Recién salidos de la cima de la Copa Mundial de la FIFA, Kappa y Heineken unieron sus fuerzas en una colección de futbol con una pequeña muestra de indumentaria y accesorios temáticos.
La empresa cervecera holandesa ha decidido que ya no contratará más “chicas de la cerveza” para promocionarse en los establecimientos y eventos en los que tiene presencia Heineken, después de reconocer que las trabajadoras han tenido que enfrentar abusos sexuales de distinta índole en varios países.
La legalización de la marihuana en California ha generado una industria que va más allá del consumo de fumadores y están naciendo nuevos productos que ya apoyan las grandes multinacionales.
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