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Según Greenpeace, greenwashing es “el acto de confundir a los consumidores en relación con las prácticas medioambientales de una compañía o los beneficios que tiene para el medio ambiente un producto o servicio”. Desde la óptica de las PR, implicaría apoyar reportes de sostenibilidad poco sólidos y, desde el punto de vista del marketing, significa etiquetados engañosos.
Las quejas por el incumplimiento de ofertas y promociones durante el Buen Fin siempre afloran; sin embargo, la Profeco ya alista un plan de multas para los establecimientos que no respeten precios del 10 al 16 de noviembre.
ClientEarth apunta que varias líderes del sector energético le habrían hecho greenwash a su publicidad, exagerando sus logros verdes
Aunque el término greenwashing nació en la década de los 80, en tiempos recientes es cuando se han podido observar esfuerzos por evidenciar a las empresas que tienen prácticas de abuso con el ambiente que están disfrazadas con un atuendo ecofriendly. ¿Cuáles son estas acciones y cuáles las consecuencias que podrían tener?
Ejemplos de prácticas de greenwashing por parte de marcas, empresas, organismos y hasta gobiernos hay muchos.
El medio ambiente se ha convertido en una causa de la que las marcas se aprovechan para generar engagement con el consumidor
El green marketing o marketing verde son las acciones que realizan las compañías para ser (y darse a conocer como) amigables con el medio ambiente. En la actualidad hay una tendencia en la que muchas empresas, de todos tamaños, buscan ser asociadas con el cuidado del planeta.
Internacional.- El término greenwashing se relaciona con la falta de honestidad de las empresas y, concretamente, con el engaño acerca del respeto al medio ambiente.
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