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Coca-Cola no ha respondido a las solicitudes de comentarios sobre la denuncia de un supuesto cambio en su estrategia medioambiental.
En un mundo cada vez más consciente de la necesidad de prácticas sostenibles, las agencias de publicidad y marketing desempeñan un papel crucial al ayudar a las marcas a comunicar sus esfuerzos ecológicos.
El greenwashing se está convirtiendo en una estrategia cada vez menos efectiva para las empresas y consumidores.
La sociedad y el planeta están exigiendo tanto a los individuos como a las empresas, tomar una posición
más responsable en términos ambientales.
La lucha contra el greenwashing comienza con la IA; en un mundo actual donde la importancia de la sostenibilidad será un tema crucial.
Muchos consumidores dudan y entienden que sus marcas hacen greenwashing, según el Índice Global del Sector de Sostenibilidad de Kantar.
Por Gabriela Korovsky
La Comisión Europea propone prohibir que las marcas de dicho mercado sigan haciendo uso del greenwashing o publicidad engañosa, colocando etiquetas de sus productos que son sustentables o ecológicos.
En los últimos años, la sostenibilidad es un gran reto para las compañías que deben adaptarse a esta nueva forma de hacer negocios y reportar resultados ante sus grupos de interés.
Este práctica negativa contribuyen en la construcción de la reputación de una marca ante los consumidores o usuarios actuales.
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