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Internacional.- Uno podría suponer que para que un equipo deportivo goce de popularidad entre los aficionados debe de ser exitoso, o por lo menos haber
El próximo sábado 25 de octubre Barcelona y Real Madrid se enfrentarán en una nueva edición de El Clásico de España, partido que de acuerdo con la LFP será visto por más de 400 millones de personas alrededor del mundo, convirtiéndolo en un evento sumamente atractivo para cualquier marca, especialmente para aquellas que han sobre explotado este partido como Nike
El deporte juega un papel sumamente importante dentro de la vida de una gran cantidad de hombres alrededor del mundo, para los cuales los colores de su equipo favorito representan el amor más grande de la vida. Dicho sentimiento se intensifica especialmente en países como Inglaterra donde el futbol es más importante que la religión, a tal grado que un hombre ha puesto bajo subasta la afición de su hijo recién nacido
En los últimos años la importancia del mercado asiático para el futbol europeo se ha incrementado de manera exponencial tal y como lo demuestra la adquisición de equipos por parte de inversionistas de esta región, las giras que se realizan por esta zona del mundo o la creciente cantidad de patrocinios por parte de empresas orientales, las cuales cuentan con una participación más activa
En un acto de honestidad, un equipo de futbol en Inglaterra ofreció a sus seguidores regresarles el dinero del boleto tras perder por ocho goles.
Pocas cosas en esta vida son tan resistentes como la lealtad de un aficionado hacia su equipo favorito, la cual es capaz de permanecer inmutable pese a los resultados más adversos, razón por la que el Sunderland ha decidido reembolsar a sus seguidores el dinero gastado luego de la humillante derrota sufrida el fin de semana pasado
Indudablemente el deporte es uno de los mejores vehículos para cualquier marca que busca crecer su awareness dentro de nuevos mercados, situación que no sólo explica los 45 mil 300 millones de dólares que el mundo de los patrocinios deportivos alcanzará para 2015 de acuerdo con una proyección de PwC, sino también porque muchas marcas deciden firmar contratos de este tipo a destajo
En los últimos años una tendencia que ha tomado gran fuerza dentro del mundo del marketing es la de crear experiencias de marca, las cuales tiene el objetivo de mejorar el sentimiento del consumidor hacia una cierta firma al sumergirlo dentro de la misma. Aunque en muchas ocasiones el impacto de una experiencia es debatible, en otros es innegable.
En la actualidad el manejo de redes sociales dentro del deporte es sumamente importante, no únicamente para las diferentes organizaciones deportivas, sino para los mismos atletas, quienes pueden mantenerse conectados de una manera más directa con los aficionados a través de este tipo de medios por los cuales se puede compartir cualquier tipo de contenido, incluso el inapropiado
Para muchas marcas el deporte juega un papel fundamental dentro de su estrategia de marketing, razón por la que deciden invertir en grandes cantidades de dinero en patrocinios que les permitan tener una mayor exposición con alguna liga o equipo importante; sin embargo, en ocasiones la exposición no lo es todo y dichos sponsor deben ser complementados de una manera más específica
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