El futbol es indudablemente el deporte más popular del orbe, razón que le confiere un lugar privilegiado entre aquellas marcas para las que los patrocinios deportivos juegan un papel importante dentro de su plan de marketing. Tal es el caso de firmas como Emirates Airlines o Huawei cuyo nombre dentro del balompié se ha vuelto sumamente común dentro de los últimos años
Sony quiere mostrar el nivel de detalle de la tecnología 4K Ultra HD, usada en sus televisores y para ello se ha aliado con el Arsenal y el jugador francés, Olivier Giroud, para llevar a cabo esta campaña de ‘Microtising’ en la que la ‘mini publicidad’ estará presente hasta el la planta de los zapatos de futbol.
En los últimos años el contar con una conexión a internet en cada momento del día se ha convertido en una verdadera necesidad para la mayoría de las personas, y el mundo del deporte no permanece ajeno a dicha necesidad, razón por la que cada vez son más los conjuntos deportivos que confieren a alguno de sus patrocinadores tan importante labor
Con 4 mil 700 millones de espectadores potenciales alrededor del orbe, la Premier League es la liga de futbol más vista de toda el mundo, situación que además de confiere un gran posicionamiento en todos los rincones del planeta, mismo del cual sus diferentes equipos han sacado ventaja
Si bien es cierto que los patrocinadores son fundamentales para el desarrollo del deporte tal y como lo conocemos hoy en día, también es cierto que el papel de éstos dentro del deporte se ha ido modificando poco a poco con el paso del tiempo, pasando de ser simples fuentes de dinero a verdaderos socios estratégicos
Para muchas personas el ver algún espectáculo deportivo sin la compañía de una buena cerveza es prácticamente impensable y las compañías cerveceras parecen pensar de la misma manera, pues la presencia de dichas marcas dentro del mundo deportivo es sencillamente omnipresente, situación que algunas franquicias deportivas como el Barcelona han sabido explotar sobremanera
Diariamente el consumidor se encuentra bombardeado por una monstruosa cantidad de publicidad a donde quiera que voltee, ya sea en televisión, cine, radio, internet o incluso en la calle misma, cientos (probablemente miles) de marcas se encuentran en una constante disputa por el favor de éste, situación que les obliga a buscar caminos mucho más creativos dentro de sus ejecuciones, algunos de los cuales terminan siendo demasiado raras
En los últimos años el mundo digital y las redes sociales se han convertido en un punto de contacto con el consumidor sumamente importante para las marcas, quienes ante la gran cantidad de información que se genera en este tipo de plataformas han apostado por la creación de contenido viral, objetivo que no siempre se logra pese a millonarias inversiones, pues constantemente las marcas olvidan que un buen contenido puede partir de la idea más sencilla y no de la cantidad de recursos económicos
No obstante que la marca deportiva Adidas ha sido el sponsor técnico de la selección mexicana de futbol desde hace más de un lustro, los germanos no pudieron estar presentes durante el mayor éxito en la historia del balompié nacional, la consecución de la medalla olímpica en Londres 2012, situación que esperan cambiar para el próximo ciclo olímpico gracias al acuerdo alcanzado en días recientes entre el Comité Olímpico Mexicano y la Federación Mexicana de Futbol
Nada incentiva más a una marca para patrocinar a un equipo deportivo que el triunfo, situación de la cual algunas selecciones nacionales han sacado partido tras la finalización de la última fecha FIFA, donde los combinados europeos han resultado como los principales beneficiados
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