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Normalmente los éxitos deportivos tendrán una repercusión directa en la cantidad y calidad de los patrocinadores de un equipo, hecho que puede apreciarse con mayor facilidad en aquellos conjuntos que no están tan acostumbrados a cosechar buenos resultados de manera habitual
En los últimos años las marcas asiáticas han mostrado un creciente interés en el patrocinios de eventos y equipos de futbol fuera de la región oriental del planeta; sin embargo, de la misma manera, son cada vez más las firmas comerciales europeas y americanas que muestran interés por patrocinar el futbol en diferentes naciones asiáticas, principalmente China e India
Dentro del mundo del deporte una buena temporada puede ser la diferencia entre tener una tonelada de marcas peleándose por patrocinar a tu equipo y batallar por conseguir el apoyo de alguna firma comercial; sin embargo, el tener una buena temporada varía de equipo en equipo y para el Torino esto significa pelear en la media tabla, hecho del cual se continúa viendo beneficiado
El próximo 8 de marzo New York City FC y Orlando City SC harán su debut dentro de la MLS; pese a que ninguno de los 2 equipos ha jugado un partido profesional en la máxima categoría del balompié estadounidense ambos equipos cuentan ya con un extenso roster de patrocinadores, algunos de los cuales incluso han extendido su relación antes de su estreno
Cuando una compañía atraviesa momentos difíciles es normal que su valor de marca decrezca de forma significativa, situación que sucede de la misma manera dentro del mundo del deporte, tal y como lo demuestra la reciente venta del conjunto de Parma por el increíble precio de un euro
Para muchas marcas alrededor del planeta el deporte forma parte fundamental de su estrategia de marketing, claro ejemplo de lo anterior es la firma de telecomunicaciones Huawei, la cual ha realizado una agresiva inversión en patrocinios deportivos (especialmente el futbol) durante el último par de años, siendo su último destino el balompié mexicano
Habitualmente cuando una marca alcanza un acuerdo de patrocinio con alguna organización deportiva espera hasta obtener resultados para extender o ampliar dicho sponsor; sin embargo, como en todo, existen ‘oportunidades’ que no pueden desaprovecharse, especialmente cuando se trata de la selección de Brasil
Para muchas personas los acuerdos de naming rights dentro del mundo deportivo sólo tienen razón de mercados como el estadounidense, donde estos patrocinios no se ven afectados por otros intereses comerciales (v.g. UEFA Champions League o televisión mexicana); sin embargo, el creciente número de inmuebles que cuentan con el nombre de una marca hacen suponer lo contrario, aunque con algunas consideraciones
Durante la pasada Copa del Mundo, FIFA contó con el patrocinio de 20 marcas, las cuales pagaron pequeñas fortunas para poder explotar comercialmente el evento; sin embargo, tras la celebración del certamen algunas de estas firmas (Emirates Airlines y Sony) optaron por separarse del organismo como resultado de las acusaciones de corrupción que comenzaron a surgir en torno a éste y que ahora una marca está empleando como base de su nueva campaña de marketing
Dentro del mundo deportivo cada vez es más frecuente encontrarnos con torneos cuyo nombre varía de año en año como consecuencia de los constantes cambios en el roster de sponsor (claro ejemplo de ello es la Capital One Cup en Inglaterra); sin embargo, habitualmente estos cambios suceden previo al inicio de una temporada y no a la mitad de la misma como ha sucedido en Portugal
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