El próximo 8 de marzo New York City FC y Orlando City SC harán su debut dentro de la MLS; pese a que ninguno de los 2 equipos ha jugado un partido profesional en la máxima categoría del balompié estadounidense ambos equipos cuentan ya con un extenso roster de patrocinadores, algunos de los cuales incluso han extendido su relación antes de su estreno
Cuando una compañía atraviesa momentos difíciles es normal que su valor de marca decrezca de forma significativa, situación que sucede de la misma manera dentro del mundo del deporte, tal y como lo demuestra la reciente venta del conjunto de Parma por el increíble precio de un euro
Para muchas marcas alrededor del planeta el deporte forma parte fundamental de su estrategia de marketing, claro ejemplo de lo anterior es la firma de telecomunicaciones Huawei, la cual ha realizado una agresiva inversión en patrocinios deportivos (especialmente el futbol) durante el último par de años, siendo su último destino el balompié mexicano
Habitualmente cuando una marca alcanza un acuerdo de patrocinio con alguna organización deportiva espera hasta obtener resultados para extender o ampliar dicho sponsor; sin embargo, como en todo, existen ‘oportunidades’ que no pueden desaprovecharse, especialmente cuando se trata de la selección de Brasil
Para muchas personas los acuerdos de naming rights dentro del mundo deportivo sólo tienen razón de mercados como el estadounidense, donde estos patrocinios no se ven afectados por otros intereses comerciales (v.g. UEFA Champions League o televisión mexicana); sin embargo, el creciente número de inmuebles que cuentan con el nombre de una marca hacen suponer lo contrario, aunque con algunas consideraciones
Durante la pasada Copa del Mundo, FIFA contó con el patrocinio de 20 marcas, las cuales pagaron pequeñas fortunas para poder explotar comercialmente el evento; sin embargo, tras la celebración del certamen algunas de estas firmas (Emirates Airlines y Sony) optaron por separarse del organismo como resultado de las acusaciones de corrupción que comenzaron a surgir en torno a éste y que ahora una marca está empleando como base de su nueva campaña de marketing
Dentro del mundo deportivo cada vez es más frecuente encontrarnos con torneos cuyo nombre varía de año en año como consecuencia de los constantes cambios en el roster de sponsor (claro ejemplo de ello es la Capital One Cup en Inglaterra); sin embargo, habitualmente estos cambios suceden previo al inicio de una temporada y no a la mitad de la misma como ha sucedido en Portugal
Pese a no encontrarse atravesando su mejor momento futbolístico, el Club Deportivo Guadalajara se mantiene como uno de los equipos más populares del balompié mexicano, popularidad que incluso trasciende fronteras y que uno de los principales sponsors del cuadro tapatío buscará aprovechar para posicionarse dentro de los Estados Unidos
Dentro de toda liga deportiva existen ciertos equipos que acaparan gran parte de la atención, no sólo por parte de los aficionados, sino también de los medios de comunicación y las grandes marcas. Si bien no todas las franquicias pueden contar con el mismo nivel de popularidad, todos los clubes agradecen su existencia, pues incluso sus rivales terminan siendo beneficiados
Bien dice el dicho que “no hay mal que por bien no venga”, adagio que puede identificarse a la perfección con la actual situación que atraviesa el West Ham United de la Barclays Premier League, cuyo sponsor principal se declaró en bancarrota hace apenas una semana, dejando el campo abierto para mejores cosas
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