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Tras la finalización de la pasada Copa del Mundo la Confederaçao Brasileira de Futebol optó por reemplazar dentro de su roster de sponsors a la firma alemana Volkswagen, por la estadounidense Chevrolet, patrocinio que pese a no cumplir aún con el año de antigüedad ya ha reportado grandes beneficios para el organismo deportivo debido a la creciente inversión por parte de la firma automotriz
Si existe un país donde se sabe hacer marketing deportivo, éste es Estados Unidos, nación donde han surgido la mayoría de las grandes tendencias que existen actualmente, incluida la venta de naming rights, estrategia que cada día cuenta con más adeptos dentro de la Unión Americana, tal y como lo demuestra la MLS a unos cuantos días del arranque de su temporada 2015
El pecado más grande que ninguna marca exitosa puede darse el lujo de cometer es el de “dormirse en sus laureles”, prueba fehaciente de ello es la forma en que recientemente Under Armour logró desbancar a Adidas como la segunda marca deportiva más popular de los Estados Unidos, o la forma en que Barcelona comenzó a ganarle terreno al Real Madrid en Latinoamérica…hasta la reacción del conjunto merengue claro está
Una de las principales fuentes de ingreso de toda franquicia deportiva son los patrocinadores; sin embargo, no todos los equipos pueden asegurarse contratos de 60 u 80 millones de dólares al año como Chelsea o Manchester United, razón por lo que en los últimos tiempos muchos equipos han optado por firmar contratos de corta duración, aunque ninguno como el Botafogo brasileño
El sueño de todo futbolista es poder llegar a jugar en Europa, continente donde se considera es practicado el mejor futbol del planeta; sin embargo, el objetivo anterior no parece ser compartido por las grandes franquicias a mundiales, las cuales parecen haber fijado su interés en expandirse dentro de los Estados Unidos, mercado que ha crecido de forma sorprendente en los últimos años
Luego de desplazar a Adidas como la segunda firma deportiva más importante en ventas dentro de los Estados Unidos, Under Armour ha centrado su interés en incrementar su posicionamiento dentro del continente europeo, objetivo para el cual no sólo ha comenzado a sumar embajadores de marca dentro del Viejo Continente
Hace un par de días un video en el que dos jóvenes sostenían relaciones sexuales en medio de la cancha del Charlton Athletic fue dado a conocer, generando un gran impacto en redes sociales de manera casi inmediata; sin embargo, al final del día el video no ha sido sino una demostración más de una máxima bien conocida dentro del mundo del marketing: el sexo vende
Este viernes quedaron definidos los juegos de octavos de final de la UEFA Europa League luego de un sorteo que determinó el destino de los 16 equipos que permanecen con vida dentro del certamen, así como el de las 8 marcas deportivas que se mantienen con la esperanza de llegar a la gran final en el Estadio Nacional de Varsovia el próximo 27 de mayo
Hace un par de años Manchester United firmó con Chevrolet el que permanece hasta hoy como el acuerdo de patrocinio de playera más caro en la historia del futbol (559 millones de dólares por 7 temporadas). Pese a que ningún equipo ha conseguido hasta el momento un mejor acuerdo, poco a poco las marcas están dispuestas a pagar más dinero a los clubes europeos
En los últimos años la popularidad del futbol asociación dentro de los Estados Unidos se ha incrementado de manera exponencial, tal y como quedó demostrado durante la pasada Copa del Mundo, hecho que ha comenzado a ser utilizado de manera más incisiva por los clubes europeos para aumentar su base de aficionados en un mercado sumamente importante para cualquier marca
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