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“Jogo Bendito”. Así se llama el nuevo comercial de Young & Rubicam Buenos Aires para el institucional del canal deportivo TyC Sports. El spot especial para la Copa del Mundo tiene un protagonista excluyente: el Papa Francisco. ¿Cómo llega a la publicidad? Gracias al recorte de una misa en la Catedral de Río de Janeiro. Imperdible.
Italia propuso a la Argentina jugar un partido amistoso en honor al papa Francisco. Sería el próximo 14 de agosto, en Roma, aprovechando el fanatismo del sumo pontífice por el deporte más popular del mundo.
El sitio de noticias más visitado en la Argentina, Clarin.com, registró su récord histórico de visitas con la elección de Francisco. Para aprovechar el impulso, en sólo dos horas y media, se subieron 30 artículos, galerías de fotos y videos. La avalancha de visitantes se contuvo con una avalancha de información.
Vía pública, marketing político y marketing deportivo se mezclan con la designación de Francisco. Aparecieron afiches que atribuyen la pertenencia al peronismo y hay un boom de ventas de camisetas de San Lorenzo, el club de fútbol del Papa.
Todos los días, el repartidor de la esquina de la Catedral de Buenos Aires le hacía llegar una edición del mismo periódico al entonces arzobispo Jorge Bergoglio (ahora Francisco). El lunes, el Papa lo llamó para decirle que cancelaba el reparto y para agradecerle por los años de servicio.
Zauber dio a conocer un informe sobre el impacto de la elección de Francisco I en Twitter y Facebook. En el minuto 16.16 (hora argentina del 13 de marzo en que se conoció el resultado del cónclave), se generó el pico de tuits.
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