Normalmente cuando hablamos de sponsors deportivos y grandes marcas (PepsiCo, Coca-Cola, Nissan, etc) estamos acostumbrados a los grandes contratos multianuales; sin embargo, poco a poco parece que el ofrecer contratos ‘pequeños’ se está poniendo de moda, especialmente entre los clubes brasileños
Pese a que la utilización de los deportistas del momento como embajadores de marca es una práctica común entre el grueso de las firmas comerciales, existen algunas industrias (como la de la moda o la de alimentos y bebidas) para las cuales la utilización de éstos parece primordial, siendo las compañías desarrolladoras de audífonos algunas de las que más atención han puesto a los atletas en los últimos tiempos
Cada vez es más común dentro de las ligas deportivas de primer nivel realizar contratos televisivos de manera conjunta, pues así se asegura una repartición más equitativa de las ganancias entre todos los participantes, así lo realizan la NFL o la Barclays Premier League, y así se tiene planeado que lo haga la Liga BBVA a partir de la temporada 2016-17; sin embargo, mientras dicha fecha llega los equipos pueden negociar sus contratos de manera individual y varios están buscando la forma de aprovechar dicha situación al máximo
Poco a poco el desarrollo de las redes sociales ha cambiado la forma como interactuamos con el resto de la gente, pues gracias a las actividades que realizan dentro de éstas podemos tener una idea bastante más clara (aunque no siempre precisa) de lo que otras personas se encuentran pensando o de cuales son sus gustos; sin embargo, en muchas ocasiones esta actividad puede ser generadora de polémica, incluso (o quizás especialmente) dentro del mundo del deporte
A partir de este 2015 todos los admiradores de Caroline Wozniacki (quien destaca no sólo por su habilidad con la raqueta, sino también por su gran belleza) pueden añadir a Cristiano Ronaldo dentro de su lista de enemigos mortales, pues gracias al éxito del portugués los seguidores de la danesa dejarán de verla posar en ropa interior
No cabe duda alguna que los deportes representan un gran negocio independientemente del lugar donde éstos se desarrollen (de lo contrario no tendríamos canales dedicados exclusivamente a su transmisión), siendo los Estados Unidos la nación donde se da el mayor consumo de esta actividad (hecho que sucede en prácticamente todas las industrias) y aunque una buena parte de este consumo se debe a las grandes estrategias de marketing que se realizan ahí, ciertas situaciones me hacen pensar que la mayor parte se debe al consumismo de los estadounidenses
Es por todos conocido que las ligas de futbol más populares (y redituables) del planeta entero se encuentran en el Viejo Continente (Barclays Premier League, Bundesliga, Liga BBVA, Serie A TIM, etc), razón por la que las grandes firmas deportivas como Nike y Adidas se disputan vehementemente el dominio de dichos mercados, dejando otros bastante atractivos como el brasileño a disposición de otros participantes
La importancia que los medios digitales tienen actualmente se incrementa con cada día que pasa, obligando a las diferentes industrias a encontrar maneras de incluir su manejo dentro de sus actividades de forma cotidiana, siendo el mundo del deporte uno de los que lo ha logrado de una manera más creativa, incluso incluyendo Tinder dentro de sus actividades
Dentro del marketing es normal que las marcas cambien periódicamente a sus embajadores como resultado de diferentes factores (paso del tiempo, pérdida de vigencia, escándalos, etc); sin embargo, en algunas ocasiones las firmas comerciales encuentran a una personalidad que parece acoplarse a la perfección con sus valores y filosofía, haciendo prácticamente irreconocible a la marca sin la participación de esta figura y generando un serio impacto en el consumidor una vez que éste es (irremediablemente) dejado de lado, tal y como ha sucedido con Oikos de Danone en los Estados Unidos
Dentro del mundo de los patrocinios deportivos existen un sinnúmero de marcas que son identificadas con cierto equipo de manera casi automática debido a la longeva relación que existe entre éstos, situación que prevalece pese a que el rol puede variar de temporada a temporada
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