Para Seth Winter, EVP de ventas y marketing de la NBC, los 4.5 millones de dólares que pagará cada uno de los anunciantes del Super Bowl XLIX (4.4 dependiendo de la cantidad de espacios comprados) son una ‘ganga’ considerando la exposición extra que cada uno de éstos tendrá gracias a las redes sociales. Si bien es cierto que los medios digitales han cambiado radicalmente la forma en que vemos la publicidad, los 10 millones de dólares que el directivo considera valen 30 segundos durante el Super Domingo podrían ser un poco exagerados
Dentro del mundo deportivo existe una gran cantidad de maneras de determinar la grandeza de un equipo (cantidad de títulos ganados, número de aficionados, etc.); sin embargo, en últimas fechas ésta también puede ser determinada por el número de sponsors con que un equipo cuenta fuera de su país, siendo Asia un indicador cada vez más frecuente entre los clubes de futbol europeo
Dentro del mundo de los patrocinios deportivos es común encontrarnos con sponsors cuya relación con algún equipo se extiende a lo largo de varias décadas; sin embargo, también es común encontrarnos con marcas cuyo apoyo se limita a la consecución de buenos resultados, situación que parece tener sin cuidado a los equipos beneficiados
Si bien el desarrollo de la Copa del Mundo durante el año pasado tuvo un importante impacto en las ventas de Adidas, es importante destacar que 2014 no fue un año especialmente positivo para la firma germana, la cual perdió empuje en el mercado estadounidense en favor de Under Armour (segunda compañía en ventas dentro de dicha nación). A sabiendas que el calendario deportivo 2015 no presenta eventos como el Mundial, la compañía teutona a puesto en marcha una campaña sospechosamente familiar a la puesta en marcha hace algunos meses por Puma
Latinoamérica es una región sumamente importante en términos de afición (y por ende de negocio) para varios de los clubes más grandes del futbol europeo, razón por la que en los últimos tiempos marcas como Tecate, Gillete o Invex han alcanzado acuerdos con equipos como el Manchester United y Barcelona; sin embargo, no se puede hablar de clubes europeos sin mencionar al Real Madrid, equipo que este lunes presentó a Nivea Men como sponsor oficial para el Norte de América Latina
En los últimos años el balompié europeo ha adquirido una gran importancia para el continente asiático, importancia que no sólo se demuestra a través de la adquisición de diferentes clubes por parte de empresarios de esta región del mundo, sino a través de un cada vez mayor número de patrocinios por parte de marcas asiáticas
Una de las grandes ventajas con que cuenta el deporte profesional como industria, es la capacidad de ser transmitido en vivo a cualquier parte del mundo, situación que ha conferido a las grandes franquicias mundiales un gran posicionamiento fuera de sus países de origen; sin embargo, no fue sino hasta hace poco que estos grandes equipos han comenzado a explotar verdaderamente su popularidad alrededor del orbe
Cuando una marca cuenta con el éxito suficiente dentro de un mercado determinado, es habitual que ésta pueda expandirse a nuevos mercados gracias a la confianza que ya ha generado entre los consumidores. Claro ejemplo de lo anterior es la firma estadounidense New Era, la cual ha aprovechado su relación con la MLB, NBA y NFL para hacerse de un lugar dentro del mercado mexicano
Durante 2014 la escena deportiva mundial se vio marcada por el encumbramiento de la firma estadounidense Under Armour, la cual incluso logró desplazar de la segunda posición en ventas a la germana Adidas gracias a un ambicioso plan de marketing que incluye mejorar su posicionamiento a nivel global a través de patrocinios a grandes estrellas del deporte, como Andy Murray a quien presentará en sociedad durante el Abierto de Australia
Para muchas franquicias deportivas alrededor del mundo el conseguir que sus fanáticos asistan al estadio es poco menos que un dolor de cabeza; sin embargo, así como hay equipos para los cuales llevar gente a los juegos es sumamente complicado (¿Chivas?), también existen quienes se encuentran acostumbrados a contar con estadios repletos toda la temporada, obligándolos a crear nuevas soluciones que les permitan contar con un ingreso extra dentro de este rubro, aún a expensas de una eventual crisis de marca
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