Normalmente cuando un patrocinio deportivo genera los resultados esperados por una marca, es habitual que ésta opte por extender dicha relaciones; sin embargo, existen algunos casos en que los beneficios superan las expectativas obligando a las marcas no sólo a extender sus contratos, sino a expandirlos
El pasado jueves 12 de marzo el comediante estadounidense Will Ferrell ingresó a los libros de historia de las Grandes Ligas al jugar 5 partidos con 10 equipos diferentes, esto como parte de una estrategia para recaudar fondos en la lucha contra el cáncer, misma que tuvo un gran impacto dentro de redes sociales, donde generó más de 600 millones de impresiones en los últimos 3 días
Este jueves la Suprema Corte de Justicia de la Nación decidió revocar un amparo solicitado por la empresa de origen germano Grupo Adidas ante una demanda interpuesta en su contra por la Profeco, al considerar que la campaña para sus zapatillas deportivas Easy Tone de la marca Reebok incurrió en publicidad engañosa
Nueve años han transcurrido desde la última vez que el piloto asturiano Fernando Alonso logró alzarse con el título de campeón de la Fórmula Uno (2006) con la escudería Renault; sin embargo, ni su salida de Ferrari ni su infructífero paso por a escudería italiana han logrado mermar la popularidad de volante ibérico, quien se mantiene como el piloto más atractivo (comercialmente hablando) según la consultora Repucom
Para la gran mayoría de los equipos del deporte profesional estadounidense el jugar en estadios repletos es algo sumamente habitual durante la temporada regular, más no así durante los juegos de pretemporada, situación que les obliga a recurrir a estrategias de marketing poco comunes como la implementada dentro del beisbol profesional, donde recurrieron a la ayuda del comediante estadounidense Will Ferrell
A partir del próximo año la firma deportiva estadounidense New Balance desembarcará dentro del futbol europeo con el patrocinio técnico de al menos cuatro equipos, Liverpool, Sevilla, Porto y Celtic (los tres primeros vestidos previamente por su filial Warrior); sin embargo, el contar con embajadores de marca es tan importante como vestir clubes, razón por la que la marca recientemente lanza su campaña publicitaria la cual tiene el objetivo de preparar el terreno para su desembarco
Este miércoles por la tarde (noche europea) Bayern Munich y Shakhtar Donetsk definirán al cuarto (o tercero) equipo clasificado para los cuartos de final de la UEFA Champions League. Por un lado tenemos a un gigante del futbol mundial, tanto a nivel deportivo como mercadológico, y por el otro, un equipo intenta alcanzar la élite basado en su gran popularidad a nivel local
Este miércoles por la tarde (noche europea) Chelsea y Paris Saint-Germain definirán al tercer (o cuarto) equipo clasificado para los cuartos de final de la UEFA Champions League. Si bien las diferencias entre británicos y galos son más que evidentes, las similitudes entre estos dos equipos de la ‘nueva élite europea’ también saltan a la vista, especialmente en términos de marketing
En los últimos años las marcas especializadas en el cuidado masculino como Dove Men Care, Nivea Men o Gillette han incrementado de forma bastante notoria su apuesta dentro del mundo deportivo con el objetivo de mejorar la aceptación que este tipo de productos continúan teniendo entre los sectores más conservadores, siendo la marca de Beiersdorf una de las más activas en los últimos meses
Los patrocinios deportivos, al igual que cualquier otra estrategia de marketing, requieren de una gran planeación antes de poder ponerse en marcha, por lo cual es aconsejable concretar este tipo de acuerdos al menos un par de semanas antes del arranque de la competencia en cuestión, esto con el objetivo de sacar el mayor provecho del mismo; sin embargo, en ocasiones el lograrlo es prácticamente imposible, situación que igualmente parece no molestar a las marcas
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