Internacional.- Muchos recordarán la ruidosísima corneta popularizada durante el mundial Sudáfrica 2010, llamada Vuvuzela y cuyo estruendo llegó a ser tan ensordecedor que desde entonces ha sido prohibida en numerosos eventos incluido el próximo mundial, aunque esto no ha impedido que el canal BeIN Sport haya creado una que logra cambiar el canal de la televisión, para ver sólo futbol.
Ésta es una de las definiciones que más me gusta de “Arte”: (según el Diccionario de la Lengua Española) Manifestación de la actividad humana mediante la cual se expresa una visión personal y desinteresada que interpreta lo real o imaginado, con recursos plásticos, lingüísticos o sonoros.
Internacional.- Puede que no sea lo que muchos esperarían de una marca como Firestone para promocionar sus productos, pero a muchos les atrapara la historia contada en este spot del mismo realizador del famoso “The Force” de Volkswagen, Lance Acord, para la campaña ideada por Leo Burnett.
Los detalles que rodean a esas imágenes tan sencillas, pero al mismo tiempo tan significativas en el imaginario colectivo de las culturas más diversas, como son los logos, tienen ‘secretos’ que la mayoría no conoce, especialmente relacionados con la escogencia de sus colores, los costes que en muchos casos ni se imaginan (y no precisamente por su elevado monto) o el valor posterior que adquieren.
Internacional.- El éxito de la serie basada en Game of Thrones llega a combinaciones tan inusuales como la última parodia de la productora de videos para YouTube, Nacho Punch, que ha sacado un spot con estética de inicio de los noventa para recomendar aprender Dothraki, uno de los idiomas hablados por los guerreros del mismo nombre, con el sistema Muzzi de la BBC.
Como cada año el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions, presenta un gran número de ponentes durante la semana del evento, en esta ocasión los temas serán en torno a la Creatividad en acción.
Todo mundo dice que la creatividad es una de las herramientas principales para desarrollar acciones innovadoras que impacten al consumidor, pero ¿cómo se obtiene la creatividad? Esta respuesta es tan grande y variada como el número de mercadólogos que hay en todo el mundo, ya que la creatividad surge de la inspiración y a cada persona lo inspira cosas, actividades, lugares o música diferente.
Reunimos cinco ingeniosos ejemplos de marcas que apuestan por los “anuncios-grafitis” dando un toque de “urbanismo” a su publicidad.
Para Daniel Marcet, director general del FIAP, “las condiciones están dadas para que México alcance el podio en el ranking del FIAP en el corto plazo”. En una entrevista con Merca2.0, habla de esto, de las novedades de la próxima edición del Festival y del problema de la remuneración de la creatividad de las agencias.
Muchas veces la mejor creatividad proviene de los lugares menos pensados. Ese es el caso con los anuncios falsos que son especiales, arriesgados y en muchos sentidos superiores creativamente a la versión original, pero no siempre son buenos, muchas veces son de mal gusto y rayan en la falta de respeto.
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