Cannes Lions 2016 ya empieza a calentar motores y se han podido conocer ya cuáles serán los ponentes, en las diferentes categorías, para este año
Esto es un gran ejemplo de pensamiento lateral y creatividad para generar ingresos: combinaron el creciente interés de la gente por el clima, con la necesidad de muchos de apostar. Nació una “Weather Lottery”.
El escándalo de los #PanamaPapers está haciendo hablar al mundo desde hace una semana. Este es un buen resumen, tan sencillamente explicado que lo entendería un niño de 7 años.
Su denominación comercial proviene de la conjunción de Caleçon (Calzoncillo) + Chemise (camisa) y viene a ser algo así como la versión masculina de los bodies femeninos, pero todo en tela de camisa y con una reminiscencia a los bañadores masculinos de principios del siglo XX.
Llegó el viernes y como cada semana tenemos para ti las cinco piezas publicitarias que destacan por su creatividad. En esta ocasión tenemos a un cocodrilo en un restaurante, perritos que hacen twerking, a Taylor Swift sufriendo un penoso accidente y más.
La nueva edición de los FB Awards, que se entregarán en junio, suma una novedad: la inclusión de 18 jurados de distintos países de Latinoamérica.
Hace pocos días Nueva Zelanda celebró un referéndum para decidir si se mantenía su bandera nacional o se cambiaba al diseño creado por Kyle Lockwood y que había sido previamente seleccionado en otra consulta similar. El resultado ha sido el de mantener el actual estandarte aun cuando muchos consideran que se confunde con la de Australia y a pesar de sus referencias obvias al Reino Unido.
Se trata del Rocketbook Wave, un cuaderno que usa una app instalada en el smartphone para poder digitalizar su contenido y colocarlo en la nube, pero que además se puede reutilizar gracias a que se borra, por completo, si se mete al microondas. Una asociación poco convencional que hasta ahora difícilmente se hubiese imaginado.
Durante mi paso por el área de marketing tuve la oportunidad de aprender los “DOs” y “DONTs” del proceso de desarrollo de publicidad. Recuerdo que, siendo gerente de marketing en una corporación global, era parte del comité creativo de la afiliada mexicana y me invitaron a evaluar el storyboard de un comercial (muy original por cierto). Después de que colegas de otras categorías hicieron comentarios sobre la propuesta, seguí yo. Pedí ver primero la estrategia creativa aprobada antes de opinar (no la habían mostrado hasta ese momento). Fueron por ella y la proyectaron: ¡El storyboard no coincidía con la estrategia! Fin de la reunión.
“¡No inventes el hilo negro!”, dicen con frecuencia los escépticos de la creatividad, mientras año tras año surgen productos y servicios innovadores ¿será que todo está inventado? ¿Todo está dicho? Soy de las que opinan que no, mientras haya mundo, habrá algo nuevo que crear. ¿Qué hacen los que saben de innovación? Aquí algunas ideas para lograrlo.
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