El proyecto pretende dar a los anunciantes nuevas formas de rastrear la actividad de los consumidores, a meses de la muerte de las cookies
¿Qué tienen que hacer las empresas y anunciantes para ajustar sus campañas digitales a un mundo donde ya no existan las cookies de terceros?
A medida que la industria se ha esmerado por ofrecer anuncios atractivos en la web, ha creado una abundante data de usuarios individuales
Si bien los anunciantes sí han visto afectaciones por la muerte de las cookies, el futuro parece prometedor en términos de innovaciones
El DoJ está hablando con expertos de la industria para determinar si el movimiento de Google para matar las cookies es anti-competitivo
La desaparición de las cookies representa una transición hacia una publicidad basada en la audiencia, donde las marcas tienen la oportunidad de agregar más valor, limitar la frecuencia y mejorar la eficacia de los mensajes publicitarios.
Para Google, el futuro del sector está en sistemas de personalización que permitan a los usuarios mantener su información personal protegida
Se espera que, en el transcurso de 2021, Google vaya eliminando poco a poco el uso de las cookies de terceros dentro de su motor search
Ya desde hace varios meses que se sabe que las cookies third-party desaparecerán de Google, pero muchas empresas todavía no están listas
Si bien la publicidad digital sigue siendo el sub-segmento del mercado más prometedor a futuro, la muerte de las cookies presenta una amenaza a las marcas
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