Reino Unido.- Una interesante iniciativa ha sido puesta en marcha por Coca-Cola en el Reino Unido, en la cual ha instalado numerosas asistentes virtuales llamadas Isabelle, en diferentes establecimientos comerciales, para dar a conocer el éxito de su campaña “Share a coke” de personalización de envases.
Donnie McGilvray decidió pedir a su novia que se casase con él, de una manera muy ‘cocacolesca’, es decir, a través de los nombres y palabras que pueden verse en las botellas personalizadas de Coca-Cola, que había colocado en la nevera, junto a un ramo de rosas y un vaso en el que se observa una pequeña caja de joyería.
Si hay una marca que sabe apuntar allí donde más se siente, ésa es Coca-Cola. La cotidianeidad, la emoción y la alegría (“felicidad”, que le llaman) están siempre presentes en un branding que rara vez deja algún espacio para la crítica. “Adopción” y, muy especialmente, “Adolescentes”, lo nuevo de Coca-Cola en la Argentina.
La empresa argumenta asuntos económicos para el retiro de la inversión
Este lunes Coca-Cola puso en marcha un programa similar al que realizó Starbucks el año pasado, en esta ocasión la marca de refrescos lanzó la promoción Tweet-A-Coke, la cual te permite tuitear un enlace a un amigo que, una vez abierto, podrá pedir una Coca-Cola en los lugares participantes. Para enviar la Coca-Cola, tendrás que autenticar tu cuenta de Twitter y luego ingresar tu tarjeta de crédito, reportó el sitio Mashable.
Las grandes marcas saben que en todos los países y en todas las latitudes siempre va a haber gente que se aproveche de la imagen lograda por otros para vender sus productos. Es casi un “daño colateral” que ninguna marca, por más esfuerzo que haga, podrá evitar por completo. Hay que reconocer que algunas imitaciones son, realmente, muy originales.
El protagonista de la emocionante historia “El abrazo del alma”, que meses atrás reflejamos en Merca2.0, estuvo con Coca-Cola en el Mundial de Brasil. Es un claro ejemplo de orgullo, superación y pasión por el fútbol que la marca aprovechó para sumar presencia en los días previos y durante la Copa del Mundo.
La fórmula del éxito de la Coca-Cola, en un video de poco más de 2 minutos en el que la compañía resumen de manera oficial cómo le ha ido en el primer semestre de 2014. Más allá de los números, cálculos y comparaciones, es muy interesante la forma de presentación, que puede inspirarte para exponer tus ideas en otro contexto.
La Copa Mundial estuvo muy cerca de partir para la Argentina. Sin embargo, que la Selección de Messi no haya salido en el primer puesto no ha sido un impedimento para que el equipo de marketing de Coca-Cola aprovechara para resumir, con su particular mirada, lo sucedido en Brasil. Un comercial simple y directo.
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