La firma importadora de la cerveza Corona, Modelo y Pacífico, a Estados Unidos, Constellation, teme perder 1.5 a 2 millones de consumidores si los trabajadores indocumentados abandonan voluntariamente Estados Unidos, debido a los temores de la nueva administración los deporte.
80 por ciento del valor de las compañías tiene que ver con la reputación y otros medios intangibles, según Llorente & Cuenca
Ambas marcas están en el top 3 de las cervezas importadas más vendidas en EEUU, aunque pesa la incertidumbre sobre futuros impuestos de importación
La temporada navideña es una de las más activas en temas de creatividad, año con año las marcas buscan conquistar al consumidor con campañas y acciones de mercadotecnia y publicidad apelando a emociones como la felicidad, asombro, celebración y valores como la familia.
La danesa Carlsberg fue la sexta marca en ventas a nivel mundial en ventas durante 2015, con 9,7 mil millones de dólares, de acuerdo con datos de Statista.
Lograr que los productos destaquen en el punto de venta es primordial, ya que, de acuerdo con datos de la Global Association for Marketing at Retail (POPAI, por sus siglas en inglés) un 76 por ciento de las decisiones de compra se toman en los establecimientos (o frente al anaquel).
En ese país hay cerca de 200 cervecerías que fabrican unos mil 500 tipos de cervezas, de acuerdo a la asociación comercial Cerveceros Belgas.
De acuerdo con datos proyectados por Statista, el 41.4 por ciento de los consumidores estadounidenses comenzaron sus compras navideñas durante el mes de noviembre.
México es el primer exportador mundial y el sexto productor de cerveza
El gasto anual per cápita en México que se estima para este 2016 es del 27 por ciento en alcohol, según PwC y Euromonitor.
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