Aunque en mercados emergentes como el mexicano el consumo de cerveza había mostrado hasta hace algunos meses ritmos de crecimiento sostenido, en otras partes del mundo como en Estados Unidos y Reino Unido, esta bebida ha ido perdiendo interés por parte de los consumidores; esto ha hecho sufrir a diversas marcas, MillerCoors está entre ellas.
AB InBev, el rey de los fabricantes de cerveza, está en problemas financieros. Cayeron fuerte sus acciones tras reducir el objetivo de sus ganancias anuales por un estancamiento trimestral.
La campaña utiliza la canción It’s Your Thing, de la agrupación musical The Isley Brothers De acuerdo con el copy de Heineken, su cerveza sin
Quilmes, la marca de AB InBev, deja el lugar a Schneider, del grupo chileno CCU (Luksic), en el patrocinio de la selección de Argentina.
Cifras del INEGI estimaron que el valor de producción de cerveza en México alcanzó los 17 mil millones de dólares durante junio de 2019.
El conductor de televisión Pedro Sola tuvo un desliz al hacer una mueca de asco cuando anunciaba la versión sin alcohol de la cerveza Heineken. El
Luego del fracaso de mayo, AB InBev volvió a insistir con una OPI para sus negocios en Asia (Budweiser APAC). Tras deshacerse de la filial de Australia y con menores expectativas que las previas, su debut en Hong Kong es prometedor.
Una investigación de Constellation Brands dice que los centennials beben menos alcohol que los millennials, y que estos han mostrado un aumento.
Es indiscutible que la innovación es una de las exigencias más importantes en el mercado actual por lo que toda marca está obligada a incluirla como parte de su estrategia si desea permanecer vigente ante el consumidor. Una de las diversas formas de expresión que existen para expresarla es a través de nuevos productos o servicios, un ejemplo de ello lo encontramos en Heineken.
Carlsberg llega como una nueva oferta fuerte en el sector de cervezas premium con cuatro productos diferentes, con un storytelling muy particular.
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