México.- El nombre de una marca es imprescindible en el marketing. Pero no todas las marcas se llaman igual en los lugares en los que
México.- Conscientes de que una marca no es sólo un nombre o un logo sino que también se compone por personas, estas pueden dañar seriamente
El trato de una empresa con los consumidores debe ser diaria y en forma de diálogo, esto permitirá que la construcción y reforzamiento de una marca cuente con los elementos suficientes para conseguirlo.
Estados Unidos.- Hace unos años era común ver por la calle decenas de camisetas o prendas con los logotipos de Abercrombie & Fitch y Hollister,
Impecable ejemplo de city branding: “Enter Pyongyang”. Se trata de un impresionante video financiado por una compañía de turismo china que organiza viajes a Corea del Norte. Es uno de los pocos compilados de imágenes que no ha sido editado por el gobierno de Kim Jong-un y muestra, a través de los recursos indescriptibles del camarógrafo Rob Whitworth, una ciudad distinta.
Es el dilema que por estas horas afronta el BBVA, que adquirió la mayoría accionaria del Catalunya Banc. El problema es que una encuesta indicó que el 30 por ciento de los sus actuales clientes asegura que se marchará a la competencia si se elimina la referencia catalana de la marca. Otros ejemplos en el mundo.
El branding más importante en la actualidad es el personal, si no somos capaces de crearnos una imagen positiva como marca, difícilmente lograremos hacer lo propio con las empresas.
Las marcas enfrentan un panorama lleno de amenazas que ponen en riesgo su desarrollo en un mercado cada vez más competitivo.
Rebranding global. Con 75 años de historia y presencia en 180 países, la marca de café instantáneo de Nestlé, Nescafé, unificará su identidad visual en todo el planeta. La idea es consolidar un posicionamiento global y fuerte, en base a una única imagen y un eslogan común.
Experiencia ha sido una de las palabras más populares utilizada por los profesionales de marketing en los últimos años. En el futuro, la relevancia de esa palabra tan sólo aumentará. Sin embargo, tener una experiencia de marca no es algo nuevo. De hecho, la comercialización de las sensaciones se remonta unos cuantos siglos en la historia.
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