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Los profesionales del marketing y las empresas están cada vez más conscientes de la importancia y la oportunidad que supone el Big Data para el sector. La generación de cada vez mayores cantidades de datos y su adecuado manejo resulta en grandes beneficios para las organizaciones y marcas, sin embargo y aunque parezca sencillo, su aplicación y vinculación con el marketing, plantea grandes retos.
La obsesión actual de todo tipo de empresas por el empleo de Big Data las está llevando a hacer esfuerzos innecesarios por recopilar información que no tiene utilidad alguna, al grado de que el 72 por ciento de las compañías almacena datos que nunca usa.
Una efectiva herramienta para emprender estrategias de forma más asertiva es el big data, ya que a partir de la recolección de datos que se hacen a través de ésta, se puede tener un mejor panorama del mercado y a cuál target se quiere llegar. Asimismo, en la actualidad el big data es imprescindible para emprender estrategias de marketing, señala Mario Nissan, director general de performance de Flock.
Lejos de ser una herramienta cara y compleja, el big data, de acuerdo con Mario Nissan –director general de performance de Flock– indica que existen mecanismos gratuitos para poder implementar estrategias de este tipo dentro de una empresa, además de resaltar que la parte más compleja, en cuanto a este tema, es la traducción de datos para lo cual es viable recurrir profesionales especializados en el tema y así obtener resultados más asertivos.
Mario Nissan, director de performance de Flock, señala que no puede concebir que se esté haciendo marketing y que no se tenga una estrategia de datos para mejorar la forma en la que se trata de acercar al consumidor y hacer su experiencia más especia y personalizada. Hay que destacar que una gran herramienta en el tema es el big data, pues permite que diferentes firmas comerciales emprendan acciones más asertivas.
El big data se centra en recolectar información para después analizarla en diferentes plataformas para así crear reportes y proyecciones que mejoran la toma decisiones dentro del negocio, afirma Chrystian Barragan, CEO de Aklienta. Al igual señala que esta herramienta se vuelve compleja debido a que es necesario: segmentar, personalizar y entender mejor las audiencias y los mercados pata utilizar inversiones que generen valor agregado a las metas y al cliente. Bajo este panorama, se asegura que el big data llegó para quedarse.
Una de las nuevas herramientas que las marcas deben adoptar para generar mejores resultados dentro de estrategias y campañas publicitarias es el big data, ya que permite conocer y aprovechar los datos e información del mundo digital. Los datos que se obtienen por medio del big data ayudan a que la firma comercial tenga un mayor y mejor conocimiento sobre las preferencias, gustos y comportamientos del cliente, así como capturar, almacenar y analizar grandes cantidades de información.
Desde hace varios meses, todos seguramente hemos escuchado el térmido de Big Data y las implicaciones que esta tendencia tiene para con las marcas y las estrategias ligadas a satisfacer las necesidades del consumidor.
El big data llegó para quedarse, pues provee a las marcas de diferentes beneficios que la hacen obtener relevancia en el mercado a través de estrategias más exactas que capturan la atención del consumidor. Asimismo, Chrystian Barragan, CEO de Aklienta nos habla sobre el futuro y la apuesta que las firmas comerciales hacen en el tema.
A pesar de que el big data es una herramienta que facilita la compresión y procesamiento de grandes cantidades de datos, aún existe un problema entorno al tema, el cual radica en qué hacer con la información obtenida, informa Rodrigo Gutierrez, CEO y Fundador PAYBACK México.
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