Este lunes por la mañana la firma deportiva alemana Adidas dio a conocer su intención de no renovar su relación de patrocinio con la NBA una vez finalizado su contrato actual, el cual vence al término de la temporada 2016 del basquetbol profesional, decisión que puede catalogarse como cuestionable ante el panorama incierto que la firma teutona enfrenta dentro del mercado estadounidense
No todos actuamos de igual manera ante estímulos semejantes. Lo mismo sucede dentro del mundo del marketing, donde una misma situación puede ser vista desde ángulos diametralmente opuestos por diferentes marcas; tal es el caso de Adidas y Powerade, las cuales han visto la última lesión del basquetbolista de los Bulls de Chicago Derrick Rose de maneras completamente opuestas
Una de las frases más conocidas del artista estadounidense Andy Wahol es aquella en la que indicaba que “en el futuro todo el mundo será famoso durante 15 minutos”, frase que parece finalmente haberse convertido en realidad gracias a la evolución de los medios digitales, misma que permite el encumbramiento de los grandes ídolos deportivos en cuestión de minutos
Hace aproximadamente un año la imagen de los Clippers de Los Ángeles sufrió un duro golpe luego de que el portal TMZ diera a conocer una grabación en la que su entonces dueño Donald Sterling hacía una serie de declaraciones racistas. Pese a que el cambio de propietario se dio de forma casi inmediata, el ganar la confianza por parte de las marcas ha sido una labor complicada para la quinteta californiana
Dentro de los Estados Unidos el deporte colegial es un negocio sumamente redituable (de acuerdo con una encuesta realizada por ESPN la NCAA es la tercera liga deportiva más popular de dicha nación, únicamente por detrás de la NFL y la NBA), razón por la que las universidades están dispuestas a lo que sea con tal de que sus estadios luzcan más atractivos para los posibles sponsors…incluso pagar a sus estudiantes
De acuerdo con el último censo poblacional, los grupos de hispanos y latinos representan el 17 por ciento de la población total de los Estados Unidos (54.4 millones de habitantes), cifra que nos permite comprender fácilmente el creciente interés que las ligas del deporte profesional estadounidense han comenzado a mostrar en dicho mercado
Este martes 17 de febrero se conmemoran 52 años del nacimiento de uno de los deportistas más exitosos de todos los tiempos: Michael Jordan, quien pese a haber abandonado las duelas hace más de una década permanece como uno de los consentidos de los consumidores y las marcas. A continuación te presentamos 5 de los spots más recordados protagonizados por Jordan
El pasado fin de semana la NBA celebró en la Gran Manzana una nueva edición de su All-Star Weekend, evento que año con año reúne a los principales representantes del baloncesto profesional, quienes hacen gala de sus habilidades en diferentes concursos para el deleite de los aficionados, siendo el Juego de Estrellas el punto cumbre de todo el fin de semana y en el que la gran mayoría de las marcas deciden concentrar su apuesta, aún cuando quizás no debiera de ser así
A lo largo de la historia del marketing existen ciertas decisiones que afectan, ya sea para bien o para mal, el desempeño de un cierto producto o campaña dentro del mercado, tal es el caso de una de las campañas más populares en la historia de Gatorade
Una de las grandes máximas que existe dentro del mundo de la publicidad es la de nunca, bajo ninguna circunstancia mencionar el nombre de marcas rivales; sin embargo, dicha regla parece haber ido quedando cada vez más en el olvido, pues cada vez son más firmas las que se atreven a atacar directamente a sus competidores dentro de sus ejecuciones publicitarias
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