La novedad mundial en soportes publicitarios llegó también a la Argentina. Es el sueño de todo marketinero: la marca flotando en el aire a la vista de miles de personas. Los logotipos hechos con Flogos duran 30 minutos y, literalmente, viajan por la atmósfera hasta disolverse con contaminar el medioambiente.
El caso de un hombre que mató de dos balazos al perro del vecino porque entró a la cancha de golf. Ahora, además de enfrentar cargos en la Justicia, en Facebook la condena social lapidaria. Y un dato: el perro tiene página en Facebook y su dueño le escribió una emotiva carta de despedida.
La tienda por departamentos más importante de la Argentina, la chilena Falabella, presentó la colección otoño-invierno 2013 con una particular acción de street marketing en una plaza de Buenos Aires. Para la ocasión, reunió a dos de los creativos en diseño de indumentaria más importantes de la última década: Martín Churba y Jessica Trosman.
La cartelería ubicada en la vía pública de la ciudad de Córdoba, en la Argentina, sumaría más restricciones a partir de julio, cuando se apruebe una ordenanza municipal, cuyo proyecto ya está siendo analizado, que busca que los anuncios callejeros respeten la equidad de género. Se habla de “equidad”, “no discriminación” y “sexismo”.
Bajo el concepto de que “buenas actitudes transforman cualquier mala noticia”, la agencia de publicidad argentina Mate lanzó la serie de spots “Impresoras” para una campaña solidaria que promueve la concientización del uso razonable del papel a través de la donación.
Branca, la mayor fabricante de fernet del mundo, llevó a Italia la idea de mezclar su bebida con Coca-Cola. Con este concepto como base, el plan de marketing de Fratelli Branca busca reposicionar el fernet en su propio país basándose en la original idea argentina.
Uno de los medios más prestigiosos de Italia, Corriere della Sera, se disculpó por publicar falsedades sobre la presidenta Argentina, Cristina Fernández. El medio fue condenado por difamación por la Justicia italiana. También pidió perdón el medio argentino La Nación, que había reproducido la noticia.
Se pueden hacer excelentes campañas de marketing, tener un publicista de lujo y promocionar la imagen de la marca a a las mil maravillas en Facebook, Twitter y YouTube. Sin embargo, todo se tira por la borda si a la hora de recibir a los clientes, se hace esto: un local bailable no dejó entrar a un grupo de jóvenes por tener síndrome de Down.
Un programa de TV fue denunciado porque “es ofensivo, y promueve el acoso y el abuso sexual a menores”. Se trata del que lidera Guillermo Francella (protagonista del film “El secreto de sus ojos”, ganador del Oscar como mejor película extranjera en 2010) en el sketch que coprotagoniza con la modelo Julieta Prandi. El programa es uno de los más vistos y emite todos los días –casi ininterrumpidamente– desde hace 12 años.
En las acciones de promoción que las agencias de medios plantean a sus clientes, no siempre (o casi nunca) están presente las radios online. Sin embargo, los últimos datos de la Argentina revelan que aumentó un 17 por ciento la cantidad de visitantes únicos en sitios webs de radios. Para tener en cuenta.
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