Para la promoción de su nuevo producto, Coca-Cola lanzó una impresionante campaña que abarca todos los soportes. Desde vía pública, TV, radio y medios gráficos, hasta activaciones en vía pública, promoción en ferias, redes sociales, anuncios en YouTube, ubicación preferencial en las góndolas de los supermercados y un precio inesperado: el mismo que la variedad tradicional.
La mexicana Alsea, la mayor operadora de restaurantes de América Latina, que en 2008 se había asociado con Starbucks para desarrollar la cadena en la Argentina, se quedó con el 100 por ciento del manejo de la cafetería en este país y en Chile. También obtuvo la exclusividad para operar la marca hasta 2027 en la región.
Por ahora, poco. Como parte de su estrategia de afianzar su relación con los clientes en las redes sociales, Starbucks lanzó un concurso en Facebook para celebrar el Día del Amigo en la Argentina. Como hace la mayoría de las compañías, le pide a sus fans que envíen fotos compartiendo un café en una sucursal cualquiera y, la más votada, gana.
La penetración de las redes sociales es tan grande, que hasta la publicidad de TV de cerveza Quilmes, un clásico de todos los años en Argentina, centra su contenido en la cantidad de seguidores que la marca tiene en Facebook. “Gran Encuentro” se llama el nuevo spot que ya está en la TV local. La creatividad es de Young & Rubicam Buenos Aires.
El polvo chocolatado Toddy lanzó en la Argentina una nueva presentación de características premium, se trata de un nicho de mercado absolutamente inexplorado en la Argentina que, si es exitoso, comenzará a ser desarrollado por el resto de los competidores. Según PepsiCo, el nuevo producto tiene más cacao y más sabor.
No siempre es necesario gastar millones para impactar con un comercial de TV. La Fundación ProSalud, con el spot “Papá, tengo un problema”, lo demuestra. Una escenografía simple, dos actores desconocidos y una idea que resume lo que la ONG quiere transmitir. Simplemente, genial.
La estrategia de Tarjeta Naranja para seguir afianzando su imagen entre los argentinos es brillante. En este caso, en la promoción en las redes sociales de su producto más difundido (el Plan Z), invitaron a la gente a enviar fotografías imitando al protagonista del último spot de BBDO lanzado por la marca. ¿El resultado? “Lluvia” de fotos en Facebook.
En la Argentina, se entregan en agosto los premios Martín Fierro. Como parte de afamado show, que premia a la industria de la TV y la radio local y organiza la Asociación de Periodistas de la Televisión y Radiofonía Argentina (Aptra), cuatro comerciales compiten por ser el mejor de 2012. Están en carrera: DDB, Y&R, Liebre Amotinada y Del Campo S&S.
¿Frías o calientes? ¿aguas saborizadas o refrescos? ¿café o mate? La investigación de mercado “Diario de Consumo” que realiza Kantar Worldpanel analiza las actitudes de los argentinos en base a un tracking de miles de ocasiones de consumo de bebidas en mayores de 12 años.
McCann Buenos Aires presentó “Papel”, la plataforma de comunicación para el programa de reciclado de papel de la Fundación Garrahan de Argentina. La campaña cuenta con la participación de reconocidas figuras entre las que está la esposa del cantante canadiense Michael Bublé, la argentina Luisana Lopilato.
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