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Se trata de la llamada “Línea 10”, en la planta que Coca-Cola tiene en Nueva Pompeya, Buenos Aires. Aseguran que será la más importante del planeta en lo que a envases retornables se refiere. Junto con otras obras, supone una inversión –para la embotelladora mexicana Femsa– de 80 millones de dólares este año.
Rumbo a Brasil 2014, se dieron a conocer las frases que vestirán a los autobuses que trasladarán a cada una de las selecciones de fútbol. Fueron elegidas por Internet en una votación en la que participaron más de un millón de aficionados. La acción es parte del acuerdo estratégico entre la FIFA y Hyundai.
Cuando la creatividad deriva en sexismo, racismo o discriminación, y cuando todo vale a la hora de vender más, la publicidad, ¿debe autorregularse? ¿Algunos anuncios son simplemente un reflejo de nuevas tendencias culturales o estos mensajes podrían considerarse más bien corresponsables de generar indeseados comportamientos sociales?
Según el Consumer Reach Points (CRP), métrica sobre la cual se basa el estudio del Brand Footprint de Kantar Worldpanel, las marcas que fueron más compradas por los consumidores y de manera más frecuente en la Argentina son dos lácteas y un refresco. En el Top 10 hay una cerveza, una marca de sopas y una pasta dental.
Se trata de un complicado caso que seguramente sentará jurisprudencia en la Argentina y que había preocupado a las grandes empresas alimenticias. La Justicia avaló que se pague el daño moral al damnificado por encontrar lubricante sexual en la botella, pero no el daño punitivo y la embotelladora de Pepsi en Argentina (Quilmes) no deberá pagar una multa millonaria.
Fundación en Argentina lanza campaña social como parte de las actividades por el Día Internacional contra la Homofobia y la Transfobia (17 de mayo).
Comprar algo y encontrar a los pocos pasos que el mismo producto está más barato en otro lado es una situación que la mayoría de las personas han vivido alguna vez. De esa experiencia de identificación se toma Young & Rubicam para la nueva campaña de Musimundo.
Si eres responsable de las promociones de un comercio, este artículo te va a interesar (y a preocupar). La Justicia argentina condenó a un supermercado a pagar una multa porque en el texto principal de una promoción gráfica decía una cosa y, en la letra pequeña, otra diferente.
Qué quiere el cliente (o potencial cliente) de una marca es definitivamente clave para hacer un diagnóstico correcto y encarar una estrategia de branding efectiva. Un dato abrumador: a la mayoría no les importa si más del 70% de las compañías desapareciera de un día para el otro.
Las madres de Messi, Agüero, Di María e Higuaín, entre otros jugadores de la Selección Argentina, dan testimonio del esfuerzo de sus hijos cuando eran sólo eso: hijos. ¿Quién está detrás? La marca de productos lácteos más importante del país: La Serenísima. La agencia: Cravero.
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