Si no sabes lo que es el Ambush Marketing o Marketing Parasitario, te decimos qué es y algunos de los tipos que existen
Estas activaciones de la cadena de comida rápida estadounidense Bojangles se vienen sucediendo desde hace varios meses y su objetivo parece claro, sorprender a cualquiera, en las más inusitadas situaciones, con una comida completa de la marca… lavanderías, cintas de equipaje o estudiantes a punto de dar un examen, nadie se salva.
Llamar la atención como hotel no siempre es fácil, aunque en el caso de esta cadena de hoteles, donde todo se relaciona con la música, puede que la idea base, sea más de sencilla, especialmente si sabe cuando y como aplicarla, como ha logrado hacerlo la acción organizada por el Jaz Amsterdam hotel.
Destacar en el mercado con el fin de restarle atención a la competencia es una tarea que contempla diversas estrategias que se apegan a lo legal y ético. En relación con esto, surge una estrategia que difiere, el ambush marketing. Te diremos qué es y por qué debes evitarlo.
El ambush marketing ha encontrado dentro del mundo deportivo un terreno fértil para este tipo de acciones, tal y como quedó demostrado durante la pasada Copa del Mundo, donde algunas marcas hicieron acto de presencia en las transmisiones sin ser patrocinadores oficiales del evento. Pese a que la temporada 2014-15 del futbol europeo no ha comenzado las primeras estrategias de este tipo ya se han dejado ver
Recientemente muchos blogs y medios de prensa han compartido notas sobre un documento que está circulando en internet llamado “Guía pública sobre el uso de las Marcas Oficiales de la FIFA”. Estas notas suelen limitarse a traducir y resumir lo más relevante sobre estas guías, cuyo contenido es básicamente una lista de lo que puedes y no puedes hacer con las marcas registradas de la “Fédération Internationale de Football Association”. La Guía, entre otras cosas, establece lo siguiente:
El ambush marketing, también conocido como marketing parasitario, es aquél que se desarrolla al filo de la legalidad. Su estrategia consiste en “emboscar” eventos creando publicidad a costa de los mismos, sin contar con la autorización oficial de los organizadores.
El Marketing de Emboscada (Ambush Marketing) es una estrategia donde las marcas tratan de generar una relación con eventos deportivos, sociales, musicales o culturales sin ser patrocinadores oficiales ni hacer inversiones costosas.
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