Tener presencia en diferentes canales de comunicación con promociones atractivas ya es una necesidad de las firmas comerciales ante un mercado cada vez más competido. Bajo este panorama, las agencias de promoción cobran relevancia, pues le proveen de mejores resultados a aquellas marcas que buscan sobresalir y captar consumidores potenciales.
Uno de los retos que enfrenta la sociedad a nivel global es el cierre de brechas creadas por la falta de oportunidades, especialmente para la gente joven. Nos encontramos en un momento de adaptación, y en algunos casos de fricción y alejamiento entre dos generaciones que perciben al mundo de manera distinta, y que conviven diariamente en el espacio de trabajo, en donde a menudo no llegan a entenderse. Se trata de una brecha que erosiona el potencial de las empresas y les resta capacidad para competir.
La intensa competencia en el mercado ha llevado a que las marcas impulsen sus esfuerzos en cuanto a presencia que tienen frente al consumidor, para así poder sobresalir con atractivos mensajes. Esto los hacen por medio de las agencias de promoción, mismas que se han mantenido con un crecimiento significativo, pues tan sólo entre el año 2013 y 2014 hubo un aumento del 18.4 por ciento.
El valor de la industria de las agencias de promoción durante 2014 fue de, aproximadamente, 12 mil 458 millones de pesos, la cual supera en un 18.4 por ciento la cifra registrada el año 2013, informa el Departamento de Investigación de Merca2.0.
El año pasado Walter Aregger y Hernán Ibarra salieron de DDB México y hoy la dupla está al frente de la agencia independiente hello_, que ya maneja cuentas como Sprite a nivel Latinoamérica. Conversamos con ellos sobre los retos y oportunidades que enfrentan.
Docenas de conceptos nuevos se incorporan día a día en nuestra industria y seguimos sin ser precisos; los egos y las métricas presuntuosas reinan sin dar los resultados que nuestros clientes desean. Tantas palabras nuevas, tantos conceptos, corrientes y teorías que lo único que hacen, a estas alturas, es confundir y olvidarse de lo básico, la creatividad.
Cuando se habla de las ventajas que un país o una región tienen al exportar, en general se habla de commodities o productos. En este caso, nos referimos de un tipo de exportación tan escaso como valioso: talento.
Las piezas de self promotion son algo común en las agencias de publicidad, son una oportunidad para los creativos para desarrollar ideas que llamen la atención del público en general y especialmente de posibles clientes. Te mostramos el caso de una agencia que creó el trailer de una película inexistente.
Después de ganar la cuenta de P&G, el mayor anunciante de Estados Unidos, Omnicom Media Group estaría por poner en funcionamiento una tercera agencia para encargarse de esta multinacional, que tan solo en el país norteamericano invierte 2.000 millones de dólares en medios.
El ingeniero Andrzej Rattinger inauguró la ceremonia con un discurso en el que destacó la importancia de reconocer el trabajo que las agencias realizan en temas de marketing, sobre todo, a partir de la difícil situación económica por la que atraviesa la economía nacional, y la cual no ha sido un obstáculo para lograr crecimiento y relevancia tanto a nivel nacional como internacional.
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