Hace algunas semanas el astro argentino Lionel Messi desató la polémica en torno a su futuro dentro del Barcelona luego de comenzar a seguir dentro de Instagram al Chelsea y algunos de los futbolistas del conjunto inglés. Si bien los rumores fueron acallados rápidamente, la idea de un posible traspaso toma fuerza cuando analizamos la situación desde la óptica de Adidas, principal sponsor del argentino
Si bien el desarrollo de la Copa del Mundo durante el año pasado tuvo un importante impacto en las ventas de Adidas, es importante destacar que 2014 no fue un año especialmente positivo para la firma germana, la cual perdió empuje en el mercado estadounidense en favor de Under Armour (segunda compañía en ventas dentro de dicha nación). A sabiendas que el calendario deportivo 2015 no presenta eventos como el Mundial, la compañía teutona a puesto en marcha una campaña sospechosamente familiar a la puesta en marcha hace algunos meses por Puma
Pese al claro (y amplio) dominio que Nike mantiene dentro del mundo del deporte, la batalla por el dominio de dicha industria se ha recrudecido en los últimos años favorecido debido a factores como el intempestivo encumbramiento de Under Armour, así como la decisión de Adidas y Puma por renovar su apuesta. Si bien los consumidores se han visto favorecidos por este lucha de titanes, son las franquicias deportivas y los atletas alrededor del orbe quienes verdaderamente se han beneficiado de la refriega
Este lunes por la noche (tiempo de Europa) el futbolista portugués Cristiano Ronaldo fue distinguido con el Balón de Oro, galardón que le reconoce como el mejor futbolista sobre el planeta durante 2014. Como era de esperarse tras la victoria, Nike, máximo patrocinador de Cristiano, decidió homenajearlo de la misma manera en que lo ha venido haciendo durante los últimos 12 meses (cuando menos)…con un zapato edición especial
Internacional.- La marca deportiva acaba de lanzar su campaña Original Superstar, a la pertenece este recién estrenado anuncio en el que participan el futbolista David Beckham, los cantantes Pharrell Williams y Rita Ora, así como el jugador de baloncesto Damian Lillard.
Estados Unidos es probablemente la nación donde más importancia se dé al deporte colegial como negocio, para darnos cuenta de ello sólo hace falta ver la inversión que grandes marcas realizan año con año en los programas atléticos de las diferentes universidades, siendo el recientemente firmado por Adidas y la Universidad de Miami un claro ejemplo de lo anterior
Es por todos sabido que una de las mayores fuentes de ingreso con la que cuentan todo equipo de futbol es la venta de playeras, razón por la que marcas como Adidas están dispuestas a pagar más de mil millones de dólares en un contrato (Manchester United) y por la cual cada temporada renuevan sus equipaciones o lanzan ediciones especiales; sin embargo, la diversidad de jerseys parece haber llegado al extremo dentro del futbol mexicano, donde algunos equipos han cambiado de sponsor técnico previo al arranque del nuevo torneo
Pese a que en ocasiones pudiera llegar parecer que las grandes firmas deportivas como Nike, Adidas o Puma cuentan con un presupuesto ilimitado a la hora de contratar embajadores de marca, la verdad es que sí existe un límite, razón por la que en 2009 la firma de las tres barras decidió dejar de lado a Novak Djokovic para escoger a Andy Murray, quien a punto de finalizar el año ha optado por abandonar el ‘barco germano’
No cabe duda que la mejor manera de incrementar las ventas de cualquier producto dentro del mundo del deporte es a través de victorias y títulos (sólo hace falta preguntarle a Netshoes como le ha ido con los productos del América), situación que tiene extremadamente contenta a Adidas
Desde hace un par de meses la FIFA se encuentra en el ojo del huracán por sospechas de corrupción en las designaciones de Rusia y Qatar como sedes para las Copas del Mundo de 2018 y 2022; sin embargo, ésta no es la única publicidad negativa que se ha generado en torno al organismo, siendo su relación con Adidas otro punto sumamente criticado
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