Una de las apps de comunicación con mayor crecimiento, Snapchat, cuenta con más de seis mil millones de views en sus videos cada día y además de obtener dinero de los anunciantes ahora también busca venderle “lenses”, una especie de filtros, a los usuarios. Muchos no lo tomaron con gusto y la compañía respondió con una estrategia de marketing digital poco usual en Twitter.
No es una modalidad del todo ajena al mundo de las redes sociales, pues Snapchat ya triunfa con su mensajería efímera en la que sus mensajes desaparecen una vez leídos o vistos por el receptor. Esta red, que cuenta con una creciente popularidad, cercana a los 100 millones de usuarios activos mensuales, puede que haya tentado a Facebook a probar esta opción para que sus mensajes se autodestruyan a la hora.
Hace un año la batalla entre las plataformas de video para atraer usuarios y anunciantes era entre YouTube y Facebook, pero un jugador inesperado podría cambiar el sector del video digital, se trata de Snapchat que se acerca rápido a la red social de Mark Zuckerberg gracias a su impacto con los más jóvenes.
El contenido seleccionado en apps de comunicación es oficialmente una tendencia. Snapchat fue quien comenzó con su sección Discover, algo que copio Twitter con Moments, y ahora Instagram, propiedad de Facebook, hizo algo muy parecido con su sección Explore durante el pasado Halloween.
Las imágenes que comparten millones de usuarios a través de internet siempre han representado una controversia sobre los derechos de autor, en particular divididos en dos partes: los autores de las fotos como dueños de las mismas, o las marcas como poseedoras de los derechos de los contenidos que se comparten a través de sus servidores. Ahora Snapchat acaba de anunciar cambios en sus políticas de derechos de autor.
La plataforma de comunicación Snapchat, la de mayor crecimiento entre la Generación Z, continúa creando nuevas opciones para atraer más usuarios y ganarse la confianza de las marcas. Ahora, con la nueva actualización permite hacer videos con efectos especiales.
Hacer campañas que tienen una vida de sólo 24 horas podría convertirse en una tendencia en el marketing digital. Plataformas como Snapchat y Twitter están convenciendo a los anunciantes para que paguen considerables sumas por contenido que sólo se muestra durante un día.
La app de comunicación Snapchat es una de las plataformas de branded content emergentes que ha cobrado gran popularidad. Desde hace tiempo cuenta con un canal propio en el que muestra contenido original, pero parece que cerrará el departamento a cargo y dejará todo en mano de los publishers y anunciantes.
Una de las principales características de la red social Twitter es el caos. Millones de tweets sobre toda clase de temas inundan la plataforma y la única organización de contenido posible era con los hashtags o las búsquedas. Ahora el servicio presentó Moments, material curado por editores, algo muy similar a lo que Snapchat hace desde hace tiempo.
Las redes sociales evolucionan a velocidad extrema. Las audiencias que ayer estaban en una red, mañana, tal vez, estarán en otra. En el Vaticano lo saben y no dejan de innovar.
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