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Sin necesidad de generar grandes campañas ni desarrollar fuertes innovaciones tecnológicas las marcas son capaces de posicionar productos que apelan a la nostalgia
Nokia, una de las marcas que iniciaron con la era de los smartphones pero, tras la llegada del primer iPhone y, posteriormente con Samsung, perdió presencia, competitividad y preferencia del consumidor, su declive final llegó con la venta del sello a Microsoft.
La conectividad móvil es indispensable para millones de personas en todo el mundo, esto debido a que los smartphones, tablets y otros dispositivos se han convertido en herramientas fundamentales para la comunicación, información, trabajo y entretenimiento.
Casi 45 años han pasado desde que en abril de 1973, el ingeniero senior de Motorola, Martin Cooper, llamase a un directivo de AT&T para decirle que lo hacía desde un teléfono móvil. Desde aquel ‘enorme’ aparato que pesaba 1,1 kg, medía de largo (antena incluida) 44,4 cm, ofrecía 30 minutos de tiempo de llamadas y tardaba 10 horas en cargarse, los dispositivos han cambiado mucho… muchísimo, al igual que los consumidores que pueden acceder a ellos.
La euforia que surgió con el lanzamiento del clásico Nokia 3310 parece comenzar a diluirse, al conocerse algunos detalles, como que el nuevo modelo y clásico no podrá funcionar correctamente en varios países.
Este año esta enmarcado por el regreso de marcas que fueron icónicas, uno de ellos es Nokia que presentó aun modelo lleno de nostalgia al revivir el 3310, recordado por muchos por su resistencia y el famoso juego Snake.
Una de las marcas que iniciaron con la era de los smartphones pero, que tras la llegada del primer iPhone y, posteriormente con Samsung, perdió presencia, competitiva y preferencia el consumidor, su declive fue la venta del sello a Microsoft.
Nokia reportó ventas en 2016 por 23 mil 610 millones de dólares, cifra que repuntó dramáticamente con los ingresos de 2015 por 12 mil 500 mdd.
Nokia tenía una participación en el mercado de smartphones de 46.7 por ciento. Para 2013 esta se había contraído hasta los 3.1 por ciento.
La que fuera una de las marcas más populares de teléfonos celulares, BlackBerry, acaba de recibir uno nuevo golpe en su intento por resurgir, pues oficialmente está extinta del mercado mundial de telefonía móvil.
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